莊承華　Fendi教我如何「做品牌」

莊承華從小喜歡畫漫畫，對非現實世界的科幻、奇幻漫畫尤其著迷，一心想念設計藝術相關科系，但家裡不准。「家裡覺得，這種天馬行空的科系將來沒保障，」就像許多不被鼓勵朝自己選擇方向發展的小孩一樣，她跟家中達成協議，大學去念台大社會系，之後才能再念自己真正喜歡的。

但她沒有浪費大學四年，而是以社會學研究方法來理解流行文化、時尚潮流。畢業後就直攻米蘭，先像高中生每天從早到晚密集上課地念了一年設計學院的專業課程，再念碩士。

「義大利很注重設計研究這件事，我從前以為設計就是畫款式，憑空想像，但其實它是一個完整的過程，就像做研究報告一樣，針對主題蒐集很多資料，然後去歸納、整理、聯想，慢慢得到新的創意與想法，最後才是畫圖，」莊承華指出，重要的是如何架構一個完整的系列，而不是只有款式本身好看，「義大利的設計課程就是一直不斷重覆訓練你這件事。」

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經過學校扎實的鍛鍊，莊承華很順利就找到在Fendi實習的工作機會。她成為Fendi女裝設計部唯一的實習生，開始和其他六位設計師一起參與所有的設計部工作。

從研究、分析、尋找材料、決定顏色、畫圖、完稿、打版、模特兒選角、造型、形象、視覺、攝影、辦秀，整個一連串的系列作品產製過程，莊承華就從頭到尾學習如何「做品牌」。

「那時候最常與設計部主管討論Fendi的女人是什麼樣的人、喜歡什麼、她們可能晚上需要性感，但白天需要優雅，可能有點前衛又有點奢華。透過反覆討論來讓設計是符合這個品牌需要的商品，」她說。

一個下午 兩百張設計稿

為了爭取實習結束後能拿到正職工作，莊承華形容當時是「把自己逼到非常非常極限」的狀態。只要一接到設計指令，她就會拿起一疊A4紙放在左邊，然後開始瘋狂地畫，一次畫上四、五個小時，畫好的圖就疊在右邊，一個下午可能就畫上一、兩百張，然後等著主管挑選。

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剛到Fendi總部羅馬工作的莊承華，曾因為聽不習慣羅馬口音的義大利文，常常聽不懂同事在說什麼。「既然語言上會讓他們覺得我拖慢了設計部的速度，那我只好在其他地方讓他們看到我的價值，」因此莊承華經常晚上回家繼續畫設計圖，第二天只要主管多選了幾張她的草圖拿去打樣，就能讓她開心半天。

一年十個月後，就在她的合約要轉換為Fendi正式員工時，義大利為了挽救就業率而更改規定，讓莊承華繼續在Fendi工作的願望落空。

二○一二年三月，總部安排她先回台灣Fendi，擔任品牌視覺陳列的工作。隔年就因參加比賽，被裕隆集團發掘。

「人們想到亞洲設計師，可能會有既定印象，例如日本就是走不對稱風格的山本耀司。年輕設計師想給出一個新印象是困難的，」和莊承華在米蘭一起念書、一起舉辦聯合展示會的日本男裝設計師長井亞希觀察，莊承華的設計能創造一種新的氛圍，時而優雅、時而像小孩子般淘氣、叛逆，展現出不同面向。

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除了漫畫，莊承華也很愛電影，喜歡《地獄怪客》、《第九禁區》、《星際效應》，她想用服裝建構一個新世界，一邊說那些在她腦袋裡天馬行空的故事，一邊讓新品牌扎實往前走。（11/9 The China Post）