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阿里巴巴打假缺誠意?奢侈品牌忍無可忍

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阿里巴巴打假缺誠意?奢侈品牌忍無可忍

圖片來源:天下雜誌/邱劍英

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阿里巴巴打假缺誠意?奢侈品牌忍無可忍

德國之聲

阿里巴巴再次被法國開雲集團告上法庭,原因是這家在紐約上市的中國電商巨頭出售仿冒奢侈品。去年該奢侈品集團曾經因為和阿里巴巴達成聯合打假的協定而撤訴,但這次還是按捺不住了。

關於作者  德國之聲

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據法新社5月18日報導,中國電商巨頭阿里巴巴稱,法國奢侈品集團開雲(Kering Group)對其銷售仿製品的指控是「毫無根據的」。開雲集團原名「巴黎春天」,是一家以經營時裝和首飾奢侈品為主的國際企業,旗下品牌包括古馳(Gucci)、亞歷山大•麥昆(Alexander McQueen)、寶緹嘉(Bottega Veneta)等備受中國新貴青睞的時裝奢侈品牌,法國伯瓊(Boucheron)等珠寶手錶品牌,還有運動品牌彪馬(Puma)等。

阿里巴巴毫不示弱

上周,開雲集團在紐約一家法院對在美國上市的阿里巴巴公司提起訴訟,狀告該電商銷售開雲集團旗下品牌產品的仿冒品。雖然在中國,侵犯智慧財產權事件時常發生,但是阿里巴巴表示將盡力去打這場官司。

「很遺憾的是,開雲集團沒有選擇建設性的合作態度,而是選擇了浪費資源的法律訴訟途徑」,一名阿里巴巴的發言人在提供給法新社的一份聲明中這樣表示,「我們相信,這些指控都是毫無根據的,我們將會奮力去打這場官司。」

據估計,阿里巴巴旗下電商平台淘寶網佔據了中國消費者對消費者電子交易(C2C市場)的九成以上份額,而其天貓商城(Tmall)則在中國企業對消費者電子交易(B2C市場)中佔有一半上的份額。

據中國官方媒體報導,開雲集團去年7月曾經對阿里巴巴提起訴訟,但在兩家企業就共同合作減少仿冒品達成一致之後,開雲撤銷了訴訟。

週一,阿里巴巴在一份聲明中表示:「我們仍在繼續和多家品牌合作,幫助他們保護其智慧財產權,而且已經取得了可觀的成績。」

淘寶:仿冒品的天下?

今年1月,中國國家工商行政管理總局(SAIC)發佈了一份研究調查報告,稱淘寶網上出售的產品中僅有三分之一左右是真品。

在該報告發佈之後不久,阿里巴巴創始人馬雲會見國家工商總局局長張茅時許諾,將積極配合政府部門,進一步擴大和加強原有專業打假團隊,加強日常線上巡查和抽檢,確實有效地解決問題。

據記者調查發現,目前淘寶網上銷售仿冒品的現象仍然大量存在。一方面,包括古馳、巴黎世家等開雲集團旗下品牌在內經典款式的皮包仿製品多有銷售,只是店家不會在商品名稱上直接標明「Gucci」或「Balenciaga」等字樣,而是故意混入一個錯誤的字母或是星號(*),這樣在直接搜索的時候不容易被發現。

很多仿製品製造商也已經告別了過去粗製濫造的階段,而是生產做工、用料皆可以亂真的「高仿品」,價格雖然仍大幅低於真品,但也並不十分低廉。

另一方面,即使是仿造,很多店家也已經不再侷限於那些已經「爛大街」(編按:意指滿街的人都穿載的時尚品牌)的名牌皮包,而是選擇一些相對適合小眾口味的歐美設計師品牌當季最受歡迎款式的服裝和鞋,拿著真品去打版,在工廠批量訂制加工,售價往往是大眾可以接受的價位。

阿里巴巴在台灣也碰上麻煩

今年3月初,台灣方面勒令阿里巴巴在六個月之內退出台灣市場。原因是阿里巴巴在台灣是以「外國企業」的名義註冊登記,違反了台灣相關機構對於中國企業的投資規定。雖然阿里巴巴可以對相關決定提起行政覆議,但為了避免引起不快,阿里巴巴可能需要在台灣以中國企業的名義進行登記。

據德新社報導,網路電子零售業占到中國零售業總體銷售量的大約10%。2014年,網路零售業的營業額同比增長了50%,達到2.79萬億元人民幣。

另據美聯社報導,5月初,阿里巴巴公佈了2015年1-3月的營業額,比上一年同期增長了45%。該公司同時宣佈任命原公司首席運營官張勇為新任總裁,而原CEO陸兆禧則改任集團董事會副主席。

(本文為德國之聲授權轉載,僅反映專家作者意見,不代表本社立場。)

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