假定推特沒有遇上阻礙，此IPO將非常具有意義。它會進一步突顯社群媒體的大眾傳播功能；它代表所有的大型社群媒體公司（包括Facebook、LinkedIn等），全都走進了公開市場的鎂光燈之下。
Twitter的市場價值難以確知，各方預測為100～150億美元以上。由於推特營業額不到10億美元，依規定得以保密的方式申請IPO，所以推特的表現和前景，得等到投資人說明會開始前才會公諸於世。高盛將成為推特IPO案的主要承銷商。
不過，推特應該會亟力避免像臉書一樣惹惱投資人。Facebook上市案出問題，使得股價落至承銷價38美元以下長達數月；今年股價已回升，並於9月11日漲至新高，超過每股45美元。
臉書帶來的糟糕記憶已逐漸退去，一定是推特此刻決定申請上市的原因之一。美國IPO市場復甦，應該也讓推特的高層更敢於衝鋒。推特每月使用者已超過2億人，而且仍在快速成長，數名資深管理人加入推特後，其管理團隊亦更為堅強。
推特還有另一項優勢。推特早已將服務焦點放在智慧型手機等行動裝置，而在通訊逐步移往這類平台之際，推特應能藉此獲益。政治運動人士、明星和政治人物熱愛使用推特，也是推特成為全球知名品牌的原因之一。
不過，推特還是得克服外界對其商業模式的質疑。其中之一，就是推特能否提高營收，又不致激怒不愛看見廣告四處閃現的使用者。另一項質疑，則是推特能否承受臉書等對手的挑戰。
推特為了面對這些挑戰，已開始大肆收購企業。本周稍早，推特買下了行動廣告公司MoPub，預估價格為3.5億美元。MoPub的技術將用於廣告即時競標，讓推持得以更正確地置放目標廣告，並提高廣告收費。MoPub還能讓推特將自家賣出的廣告放到其他行動網路，並分得部分收益。這兩項能力，都會讓推特成為更強大的競爭者。
推特今年還收購了其他企業，例如社群媒體分析公司Trendrr、Bluefin Labs等，都會讓推特更為壯大。例如，Bluefin Labs製作的軟體，就讓行銷商得以查知使用者發表了與特定電視節目有關的推特，並發送訊息給這些使用者。
整合這些業務並非易事，然而，這些併購案也展現了推特搶奪行動廣告市場龍頭的決心。推特的商標是隻可愛的小鳥，但想在接下來的激烈戰爭中獲勝，推特得展現猛禽的獵殺直覺才行。（黃維德譯）
©The Economist Newspaper Limited 2013
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