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Tumblr極為熱門，許多使用者亦是喜歡分享事物的年輕人，目前每月使用者已達1.17億，管理的部落格數量亦達1.08億。Tumblr的可觀用戶數量抓住了雅虎老闆瑪麗莎．梅爾（Marissa Mayer）的注意力；梅爾去年上任後，為了重振Yahoo，除了重整舊有的產品之外，也開始大舉併購。
梅爾相信雅虎必須在行動服務、線上影片等新領域有所進展，並將眼光放上社群網路、線上分享等服務，所以才會找上Tumblr。最重要的問題則是，花費11億美元買下去年營收僅1300萬美元的企業，是否值得。
雅虎或許會強調，可以利用本身的7億獨特使用者來協助Tumblr擴張，亦有經驗和資源可以幫助Tumblr增加廣告收益；此外，Tumblr的高層也可以幫助雅虎重新思考其他領域的業務，讓服務更具社交性。
批評者很快就指出，廣告主不太可能希望自己的廣告出現在部分Tumblr的內容旁邊，特別是無數與色情內容有關的部落格。他們也表示，Tumblr有一大部分的吸引力，在於使用者不希望服務遭受廣告淹沒；如果雅虎開始增加大量廣告，使用者可能會停止使用Tumblr。
確實如此，但如果雅虎可以小心處理，此次併購仍然有機會成為非常聰明的一步棋。去年，Facebook以10億美元的代價買下Instagram之後，許多人都預期使用者會大量減少，但Facebook也成功地發展服務並留住使用者。如果雅虎可以在Tumblr身上獲得類似的成果，在股東眼中，Yahoo一定也會變得更酷。（黃維德譯）
©The Economist Newspaper Limited 2013
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