智慧型手機和平板電腦越來越受人矚目，數位廣告公司也十分熱門；並不是每家數位廣告企業都能開花結果，但此產業已經重要到足以引來旁人仔細檢視。行動安全公司Lookout分析了Android生態系統，指出Moolah、LeadBolt等十家廣告服務商採行了「激進」的策略，例如讓廣告出現於應用程式之外、改變桌面和瀏覽器、在未明確告知的情況下取得個人資訊等。

應用程式開發商Moonbeam Development的老闆表示，他的公司約莫於1年前開始使用LeadBolt，一開始相當順利，但等到廣告開始出現在使用者的訊息通知列和桌面時，使用者的不滿也日益上升。LeadBolt的老闆表示，LeadBolt非常重視隱私，使用者可以選擇不要在訊息通知列和桌面收到廣告，只不過他們得自己到LeadBolt的網站上設定才行。

LeadBolt正在與澳洲學者及官員合作，制訂行動廣告的自我規範；但美國商業部舉行的公聽會，對任何一間全球性企業來說都十分重要。專家推測，美國政府希望能靠Google和蘋果來對廣告產業的施壓。