政府缺錢，城市名字也能賣

為正當性考量，標購冠名權的企業有資格限制，像特種營業、企業高層有黑道背景者、目前處於財務重整狀態者，都被排除在外；而廣告的內容也規定，不得涉及色情、宗教及政治活動、賭博等。

眼看自己深愛的故鄉、熟悉的街道，被當成商品一樣拿到市場上賣，許多泉佐野市民痛心、反對，斥責此舉無異「出賣靈魂」。

也有人認為，這等於昭告天下，泉佐野市很窮，簡直就是「泉佐野之恥」；更有人擔心，這代表企業只要出錢，沒什麼事不能做；只要有錢，政府什麼都能賣。此風一長，該如何教育孩子？

但贊成的人也不少，大阪市長橋下徹便認為這是個很棒、很有趣的點子，對企業來說廣告效益很高。

市長千代松大耕為此政策辯護說，隨著全國的市村町重劃合併，很多地方自治體名稱也都變了。儘管有不捨，但這是一種「時代的潮流」。

過去十多年來，日本各地不乏成功的先例，從文化會館、會議中心、球場、車站到公廁，每年租給企業的廣告費，從十萬日圓到上百上千萬日圓不等。

例如，東京澀谷區公會堂，從二○○六年開始的五年內，改為「澀谷C.C.Lemon Hall」，稅收共四億日圓，去年秋天期滿，又回復舊稱。

四月間，大阪府賣出為期三年的冠名權，給體育用品製造商BB Sports，未來大阪府立體育館將有新的暱稱「BODYMAKER COLOSSEUM」，每年將帶來二千五百萬日圓的收入。

據帝國資料銀行指出，二○○二年到二○一○年為止，日本總計有九十九家企業取得公共設施的冠名權。而專業機構，命名權.COM統計，日本冠名權市場規模，從二○○三年的三億日圓，到二○一一年增為五十億日圓，九年內，成長近二十倍。

泉佐野市面臨的難題是，基於地方自治法，要更改市名必須有大阪府知事同意、市議會過半通過，最後通知總務省後公告實施。但目前市議會中過半議員反對，日本總務省大臣也表態，市名該維一致。

無論成與不成，泉佐野市名求售的事件，正是刺激世人仔細思考，哪些東西，是「錢」這種勢力，所不能與不該及的。