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哄抬電子書價格!蘋果遭美國政府起訴

美國司法部以聯合操縱電子書價格、並意圖阻擋亞馬遜以9.99美元價格銷售電子書為由,正式對蘋果與5家大型出版公司提出反托拉斯訴訟。

蘋果-電子書-亞馬遜-kindle 圖片來源:美國Apple官網
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其中有3家出版社隨即表示願意和司法部和解,避免一場耗時耗錢的訴訟過程,包括賽門休斯特(Simon & Schuster)、樺榭出版集團(Hachette Book Group)、哈潑柯林斯(HaperCollins)。另外,麥克米倫(Macmillan)和培生集團旗下的企鵝出版集團(Penguin Group)則是已做好和美國司法部對簿公堂的準備。

此訴訟案的爭議點在於2009年末以及2010年初,多家出版商和蘋果達成協議,不採取傳統由零售商制定價格的批發模式(wholesale model),而是改採代理模式(agency model),由出版商自行制定價格,零售商則獲得一定比例的銷售佣金。

對許多出版商而言,由出版商制定價格的代理模式顯然最符合他們的利益,儘管蘋果要求30%的回饋,但價格主控權掌握在出版商手中,不會因為零售商的低價策略而犧牲獲利。

因此,當亞馬遜決定一律以9.99美元的價格銷售Kindle版電子書時,引起多家出版商的強力抵制,認為亞馬遜破壞市場行情,犧牲出版商利潤。對亞馬遜而言,它的策略其實非常明確:獲利放兩旁,市佔率擺中間。

但嚴格說起來,亞馬遜9.99美元的定價策略,是否也是另一種形式的價格操縱?若真是如此,美國司法部這起訴訟案,背後所依據的理由似乎有些站不住腳,或許這場訴訟案的最後結果又會是雷聲大、雨點小。

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