- 天下Web only
這也讓蘋果新任執行長Tim Cook最近的動作更讓人覺得出乎意料。蘋果前季再次超越了自己的營收目標，Cook也為下一季設定了比銀行分析師更具雄心的目標；分析師預估下一季的營收為367億美元，Cook的營收目標則為370億美元，比目前的營收紀綠還要高出30%，以此開啟自己的領導之路可說是十分具有膽識。
目前看來情況還不錯，iPhone 4S在上市前三天已出貨400萬台；此外，iPhone 4S目前僅在7個國家銷售，本季結束之前則為會在70個國家上市。不過，蘋果如果想達成自己的營收目標，未來三個月裡，幾乎所有的產品都得達到銷售新高。
iPad的角色會十分吃重；iPad過去只有一次單季銷售量超過1000萬台，如果不想讓Cook失望，出貨量可能得到達2000萬台。07-10年間，iPod的出貨量確實維持在如此水準，但iPad比iPod貴得多。
除了iPad之外，蘋果還得賣出約2000萬台iPhone、1000萬台iPod和500萬台麥金塔電腦。蘋果勢必會對亞洲寄予厚望，其中又以中國最為重要；亞洲今年的營收成長為170%，其他地區則為35-60%。
蘋果過去一向會超過自己的營收目標至少10%，如果蘋果不打算打破此傳統，營收得超過400億美元才行。不過，換人當家作主之後，過去的輝煌功績或許根本代表不了什麼；市場必定會在假期季之時仔細地觀察Cook的情緒。（黃維德譯）
©The Economist Newspaper Limited 2011
訂閱經濟學人電子報（隔週三發送）
英國《經濟學人》獨家授權，天下精選翻譯，與國際財經趨勢同步
訂閱經濟學人電子報
華文唯一授權，隔週三發送
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
