臉書粉絲頁有1萬多人追蹤的70歲金剛老爹，時常穿著搭配得宜的休閒西裝，造訪各地素食餐廳，真實不做作地開箱美食，聊聊他奉行近40年的Vegan純素主義，也會分享健身重訓、小旅行和重機環島的酷老生活，吸引了一群對他有共鳴的人。
為了推廣健康生活方式，他經營社群媒體，每週固定發文3～4篇或拍短影音，「我每天都安排得非常充實，成為很有目標的退休老人，」金剛老爹說。
熟齡與網紅看似沾不上邊，但歐美早已出現「爺奶網紅」（Granfluencer），由長者本人經營社群而非假手兒孫，不僅打破年齡刻板印象，認真過日子、真誠分享的態度也帶來正向影響力，成為有別於年輕網紅的行銷管道。
金剛老爹是熟齡網紅培育經紀公司樂夢人生旗下一員，2022年他參加樂夢人生舉辦的海選活動，經過實戰演練培訓後，開啟過去從未想像過的新人生。
「看到大哥大姊們因為當下的體驗跟學習這麼開心，我都有一種小孩長大的感覺！」28歲的樂夢人生共同創辦人黃若蘭笑著說。共同創辦人、29歲的邱雅達則表示，「等我到了60歲，希望我也能跟這群熟齡網紅一樣，綻放自己的光芒。」
邱雅達和黃若蘭兩個Z世代青年，為何要培育跟自己爸媽、爺奶差不多年紀的熟齡族當網紅？他們想藉此解決什麼問題、創造什麼樣的價值？
服務5000位長輩找到新契機
樂夢人生創立不過2年多，但這股能量從10年前兩人還是大學生時就已開始累積。就讀成功大學資源工程學系的邱雅達，大一組了志工團，每年發起「鐵馬送愛：銀髮服務環島行」，號召十幾所大學生騎單車探訪安養院，規劃各種活動關懷長輩，而就讀台北醫學大學公共衛生學系的黃若蘭是固定班底之一。
邱雅達的爸爸56歲才生了他，從小看著爸爸日漸衰老，因而對「老」特別有感觸，也促使他想將對爸爸的情感化為對長輩的關心和服務。「我爸身體還硬朗時，都會參加鐵馬送愛的出發儀式，也常跟朋友炫耀，我在旁邊聽了很尷尬，」邱雅達笑著回憶5年前過世的爸爸。
然而志工服務多年，他們眼見大部分安養院的長輩很難重回過去的自立生活，於是開始思考，若要避免走到這一步，不應只是後段的關懷，更要從前段扭轉，幫助長輩「有目標地過生活」，不要因為年紀限制了可能性，而失去生命意義。
2018年他們前進社區據點進行手機及社群軟體教學，2021年疫情爆發，社區據點活動暫停，他們也停下來思考商業模式轉型，必須兼顧賦能長輩的初衷與養活自己的現實問題。兩人延伸過去與5000位長輩互動的經驗，以「熟齡網紅培訓班」為主題，申請到教育部U-start創新創業計劃補助，2021年展開樂夢人生公司。
就字面上來看，「熟齡網紅培訓班」的目的是讓長者成為網紅，但其實也是賦能的手段，透過活用科技工具、持續學習，以及跟廠商的合作，不但讓長者獲得新體驗，也能獲得價值感和成就感，達到活躍老化。
「我們想為長者搭起橋梁，希望他們每一天都能有精采的故事可以分享、覺得自己的存在是有意義的，」邱雅達表示。
但培育的網紅不僅要有聲量，還要有商業模式。團隊僅3人的樂夢人生，每年海選有興趣當網紅的55至75歲熟齡族，第一屆海選時，樂夢人生常被懷疑是詐騙集團，僅70人報名，到了第二屆增加到200多人，去年第三屆不但超過500人，還有人二度報名。報名者平均年齡62歲，退休人士與自由業各半，女性則佔了約七成。
儘管報名踴躍，但因為團隊的量能有限，每屆僅選出20人，接下來進行3個月共300小時的培訓課程，包括手機應用、肢體口語表達、造型穿搭等。培訓結束後，學員可簽約成為樂夢人生旗下的熟齡網紅，3年來累積已有40人。
「培育網紅最核心的部分是幫助學員思考個人定位，比如想分享什麼主題、用哪種方式能吸引更多人，」黃若蘭舉例，金剛老爹的路線定位即經過多次調整，從英語教學轉為穿搭與生活，粉絲數也漸漸從1000多漲到1萬多。
公司還會協助媒合廠商合作，讓學員直接操作產品開箱體驗、業配、拍廣告，以實戰方式練習。
廠商類型多元，如健康食品、塑身衣、寢具、腳踏車、成人紙尿褲、輔具，甚至有潮牌服飾、耳機找上門。在這樣的模式運作下，樂夢人生去年開始達到收支平衡，繼續朝兼顧理想與現實的方向前進。
五等公民翻身，互相學習結交好友
邱雅達指出，每屆學員中約有一兩成是以「成為網紅」為目標，但無論是否真的要當網紅，大家的共通點都是「即使老了也要與時代接軌」的積極態度。
以最高齡學員鍾潤城為例，73歲的他說自己當過2年「五等」公民：等吃飯、等睡覺、等孫子下課、等看電視、等打牌，後來領悟到「生命的終站不在死亡，而在於停止學習」，於是去念大學、參加演講比賽和熟齡網紅海選，現在活躍於桃園在地活動當主持人。
這群一起學習、互相鼓舞的熟齡夥伴，也成為彼此的正能量來源。每屆都有學員向樂夢人生團隊回饋「很難得可以在這個年紀交到真心的朋友，好像回到國中小一樣」。
「過去在安養院只會聽到長輩說『很開心看到你們來』，現在熟齡學員則是說『我的生活變得很開心』，我們能陪伴長輩創造改變！」黃若蘭欣喜地表示。
社會創新實驗中心主任江承昱指出，成功的模式都會有人想複製，但即使複製了樂夢人生的模式，卻未必有像他們跟5000位長輩接觸的經驗，這是樂夢人生很大的優勢。樂夢人生進駐社會創新實驗中心期間，江承昱曾與他們討論並提供建議。
他觀察，但目前市場對於熟齡網紅的接受度還不高，而教育市場又是最艱困的部分，未來勢必得加強開拓合作夥伴關係，提高品牌曝光度。
「樂夢人生帶來最重要的價值，其實是打破年齡的框架，」江承昱認為，以往大眾的刻板印象是年紀大了，能做的事有限，就連長者也不看好自己，「樂夢人生等於給大家一種不一樣的角度來看待55歲後的熟齡人生，不再被年齡框住。」
去年底樂夢人生在台北松菸舉辦成果展，30多位身著靚裝的熟齡網紅在星光大道上自信走著台步。他們沒有青春的肉體，甚至還有一位才剛復健完擺脫拐杖，但他們有著「不想就此躺平」的熱情，勇敢走出屬於自己的人生下半場。（責任編輯：林倖妃）
