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中國的直播購物可以說是逆風成長。《CNBC》引述麥肯錫的數據分析，在今年的雙11購物節，在傳統電商整體銷售下降1％下，中國的直播購物卻逆勢成長了19％。可見直播購物目前在中國的火熱程度。
而自新冠肺炎疫情以來，中國的零售商就開始網羅直播網紅來發展直播事業，例如曾經紅極一時、號稱「口紅一哥」的李佳琦。
「在直播上，尤其是直播電商，全球目前沒有任何國家可以比擬中國的規模，」麥肯錫全球資深董事合夥人澤沛達（Daniel Zipser）強調。
根據研究機構iResearch的分析，中國直播產業在2020年的雇用人數就已經達到123萬人。而諮詢公司Daxue Consulting則是統計，中國直播的網路粉絲達到7億人口。《衛報》也分析，直播購物今年的銷售額預計將達到4.9兆人民幣，佔整體電商的11％。
