日前美國科技股陸續公布2021年第4季財報，市場正值聯準會升息前的緊繃時期，所有好、壞消息都被過度反應，造成股價巨大震盪。
臉書（Meta）寫下單日市值蒸發2300億美元（約6.4兆台幣）的世界紀錄，而Snap則出現前日下跌24%、次日上漲59%的雲霄飛車表現。
然而，在激情背後，本輪財報其實暗藏線索，一個長期且巨大的典範轉移，悄然成形。
比較中、大型科技公司的數據，你會發現，在2021年全年，廣告營收成長最快的，已不是大家熟知的Google、臉書，而是一家手機公司蘋果，以及一家電商公司亞馬遜。
蘋果並不單獨公布廣告營收，但根據研究機構推測，去年其廣告「副業」營收高達50億美元，較2020年翻倍，增速遠快過同量級對手Snap的64%與Pinterest的52%。
蘋果廣告事業原是停滯的，直到去年斷然改變iPhone上，第三方app用戶追蹤相關政策，形成巨大主場優勢，從此營收開始跳躍式成長。
業界預期，這個事業接下來將持續騰飛，三年內挑戰年營收兩百億美元規模，換言之，以58%年複合成長率一路挺進四強。
另一廂，亞馬遜的廣告副業，2021年繳出312億美元成績，較2020年大增57%。相較之下，全球受歡迎、以廣告營收為主的YouTube，2021年總營收288億美元、年增46%，皆遜於亞馬遜。
大哥Google和二哥臉書，2021年的廣告營收分別是2095億與1149億美元，年增43%與37%，都較雙A（蘋果與亞馬遜）遜色。
臉書並預期，今年起增速將大幅降低，甚至會低到個位數，也因此股價應聲跳水。照此趨勢，亞馬遜的副業有機會在5年內超越臉書主業，也難怪臉書不得不重押元宇宙。
結論是，當蘋果App Store應用商城與亞馬遜電商商城形成最後一哩路，再加上第一方數據的強大主場優勢，造就雙A顛覆廣告業的大格局。
另一方面，在動態競爭的科技業，企業須持續超前部署成長曲線，才能成為後天的顛覆者，而不是受害者。（責任編輯：曹凱婷）
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
看懂科技大勢，獨家解讀
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
