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蘋果iOS 14.5作業系統釋出，新增App 追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）功能，以線上廣告為重要收益的臉書，和廣告業者受到不小衝擊。主要原因是，未來iPhone與iPad使用者可以自己決定要不要被應用程式追蹤，如果選擇不要，那麼數位廣告精準投放的難度便會拉高。
但這就代表選擇不被追蹤的蘋果裝置用戶，不會再被過多的廣告干擾了嗎？
廣告業內人士獨家向《華爾街日報》透露，其實不是，而是未來想知道針對蘋果用戶的廣告投放成效，要跟蘋果買廣告空間，而非跟第三方平台買。
業內人士和幾位應用程式開發商說，這麼做，將讓蘋果的廣告業務取得對手望塵莫及的優勢。
德國最大媒體、科技與廣告公司已聯合向監管單位控訴，蘋果的App追蹤透明度功能，濫用了其壟斷地位，儘管從隱私的角度看來立意良善，但潛在影響的廣告公司收入可能高達60%。
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