大好工作室負責人王念慈：從鼓動消費到鼓勵公益

走進王念慈位於台北市仁愛路路旁的辦公室內，開門而入，偌大的一隻黑白色的大母牛圖案，赫然映入眼簾。 這位曾是廣告界頂尖的創意人物，也是台灣廣告史上二十位最具有影響力之一的人物，如今鎮日一襲黑衣，守著她的大好工作室已長達五年。 為什麼將工作室取名為「大好」？王念慈說明因為她只要關心「女」（婦女）與「子」（小孩）的問題。 在大好工作室裡，王念慈帶著三個同仁，致力於企劃、製作公益廣告及社會紀錄影片，全面開展她對小孩與婦女的關心。 許多新起的基金會，不要王念慈只做有關婦女與兒童的事情，也希望她多關心一點其他的事。於是王念慈的公益廣告世界，也擴展到愛滋病患者、癌症病人安寧照顧、吸毒患者、老人、智障、流浪狗。 現年四十四歲的王念慈，為什麼突然由最絢爛的、最鼓勵人消費的商業廣告世界，創意的焦點急轉到人生最悲苦的一面？ 王念慈解釋，只有現在的人生，才是她真正最想要的。王念慈認為，她高中畢業要考大學，政大新聞系畢業之後，進廣告公司做創意文案，像這樣的歷程，她一直在做她該做的事。 為什麼想要這樣的人生？王念慈解釋，基本上她比較是個社會主義者。王念慈認為，很多人認為她很臭屁，其實是她一直認為每個人是平等的。 這樣的價值觀，讓王念慈過去做商業廣告創作時，就埋下走這條路的種子。王念慈在製作麥斯威爾咖啡時，就開始跟著孫越做義工。她常利用下班時間，幫董氏基金會做創意文案。 堅持想做的事 王念慈的確有點臭屁。她即使再窮，也絕對不接政府委託的公益廣告案，也比較不喜歡接一些財力已經非常雄厚的基金會的委託案。一方面怕失去公正的立場，另方面，也不太想去幫忙不太需要幫忙的基金會。 有時候王念慈還自掏腰包，贊助公益性廣告。譬如去年，她就自掏腰包，支助善牧基金會。 一位相當有影響力的傳播界人士形容，王念慈最大的特色是：「很堅持她想要做的事。」 這位傳播界人士進一步肯定這位公益廣告的拓荒者，對正值貧富懸殊日益擴大的台灣社會，有相當大的貢獻。他認為，王念慈帶頭做公益廣告，可鼓勵一些條件比較優厚的人，積極回饋社會。 與其說王念慈是創意文案工作者，倒不如說是社會問題的田野調查者。王念慈認為，如果只是因為這世界很可憐而做公益廣告，不如不要做。 因此，王念慈不讓自己對於問題，只流於表面的了解，而是要藉由田野調查，深入了解問題。譬如她花了三年的時間，調查青少年問題；也已花了二年時間去研究愛滋病。 相當關心小孩子問題的王念慈，每年會固定與辦公室附近的仁愛國中學生晤談，也定期到少年監獄去與犯罪少年聊天。她的結論是，父母要負起相當大的責任，其次是學校、社會，尤其是播放A片的電視媒體。她說，「畢竟孩子還是孩子。」 類似這種長期深入調查的案子，不計其數。王念慈譬喻，她通常花十五天做一個廣告片，真正實際製作廣告片大概只花一天的時間。 流淚卻不失望 王念慈形容她自己是個容易流淚，卻不輕易失望的人。當工作室鄰近健康幼稚園的兒童們，碰到火燒車的慘劇時，王念慈也製作了一部令人鼻酸、呼籲注意兒童安全的廣告片。她幾乎是邊與這些失去愛兒的父母們邊開會、邊哭泣。之後，她做了一部以健康幼稚園的意外事件為影子，呼籲注意兒童安全的廣告片。 她感動的是，健康幼稚園這些父母在自己的愛兒過世之後，仍能關切如何提醒其他父母、社會，注意小孩的安全。 王念慈這種田野調查的用心與製作方式，起源於過去在跨國廣告公司的經驗。 王念慈過去在麥肯廣告公司，創作可口可樂廣告文案時，學到相當多的訪談經驗。當時可口可樂美國總公司，要全世界各地的廣告代理商，都以同樣的問題訪談各國當地的青少年，並將訪談的經過，做成錄影帶，寄到美國總部，讓總部了解世界各國的青少年有何需求。 絢爛歸於平淡 由絢爛的商業廣告歸於平淡的公益廣告，還是無法掩蓋王念慈的創意才華。從創辦工作室以來，王念慈的公益廣告作品，年年得時報的廣告創意獎。「我不要再申請了，」王念慈對於年年得獎，感到不好意思。 冬天週日下午五點，天已微暗。王念慈仍然裹著一襲黑衣，從辦公室趕到台北新生南路的聖家堂。這是她每週唯一一次趕得及望彌撒的機會。她沈靜地向聖母瑪利亞祈禱。「為這一刻所有身心痛苦的人祈禱，」她說。 冬日的黃昏格外顯得孤寂。王念慈卻因為以「做個社會工作者」為榮耀，她的心陪伴著這個社會中百般痛苦的人，一點也不寂寞。（莊素玉）