廣告界紛與國外「連線」

　從兩年前，國泰建業每月繳三千美元學費給美國第三大廣告公司奧美開始，到最近國泰建業積極與奧美談合資，國內其他廣告公司也與國外廣告公司接觸頻繁。
　首先國泰集團縮短了它在廣告業的觸角。蔡辰威把國泰建業六五％股份讓給奧美及國泰建業內部領導階層。
﹁蔡辰威掌芝麻百貨每天滾滾現金收入，樂不思蜀︵廣告︶了，﹂清華廣告公司顧問羅文坤指出。
　由於政府限定服務業不能中外合資，所賺盈餘不能匯出國外，目前國外廣告公司與國內﹁連線﹂，大多僅止於繳學費或磋談階段。
　有些與美國廣告界搭線，如聯廣與美國第二大Ted Bates，格蘭與第五大J. Walter Thompson，劍橋與第八大Leo Burnett，華威透過日本與第九大Grey，聯中與第十大McCann-Erickson，清華則正在積極透過日本電通與美國第一大Young& Rubican磋商。
　有些則與日本合作，如太洋與日本第一企劃，東方與標準廣告，台廣與日本經濟社。
　華得則與英國的Saatchi & Saatchio。

廣告

　政治大學教廣告學的羅文坤分析，外國廣告公司之所以想登陸台灣，主要是受香港一九九七大限的影響，紛紛將他們在香港的陣地移來台灣，繼續搭建他們在東南亞市場的網路。
　再加上，台灣開放外人投資，許多預算驚人的公司如寶鹼，將進駐國內，這些國際廣告公司像蜜蜂繞著花般，也跟進國內市場。
　對許多國內廣告公司而言，與國外大廣告公司合作，是使國內技術升級的速成辦法，同時也可藉由合作，吸收預算較大的外國客戶。
　對於國內企業而言，由於自國外學習現代行銷法歸來的企業家第二代，及越來越多的國內企業開始重用行銷專才，對廣告效果要求愈來愈高，也愈來愈重視市場調查，此番國內公司與國外合作正好迎合這種需求。︵莊素玉︶