全球化、數位時代、海量資訊的今天，每個國家、每個城市、每個地方，都在盡力吸引遊客，吸引人才、資金和投資。這些受歡迎的城市品牌就像人一樣，是鮮活的、有脈搏有性格有氣質的、有歷史底蘊的、甚至是有點怪癖的，使人好奇，引人探究。
現代行銷大師、美國西北大學終身教授菲力浦·科特勒說過，「一個國家、一個城市，也可以像一個企業的品牌那樣，用心經營」。強大的城市品牌對內可以提升市民的自豪感和歸屬感，對外可以促進觀光發展，打造產業的集落，進而創造更大的效應。
例如，談到環球影城為主的「好萊塢」，就令人聯想到全球影視娛樂業的聚集地，而好萊塢所製作的電影也被視為「大片」，屢屢獲得良好的票房成績。
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
