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7、8年級生被誤會太久了 奧美眼中的他們不一樣

千禧世代(7、8年級生)曾被描繪為執迷、自戀、衝動的一群人,但奧美前全球董事長暨執行長認為,這些只是變態既得利益者為千禧世代貼上的標籤。幸好,導致上述觀點的學術研究,已經遭受廣到批評。奧美眼中的千禧世代,跟外界想得不一樣。

千禧世代-數位-職業生涯-奧美-廣告 圖片來源:shutterstock
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如果你相信若干權威專家、新聞記者、行銷人員和社會學家,所謂的千禧世代,代表特立獨行而團結一致的族群,是世界上前所未有的變革的代表。好吧,和其他任何隨便引用「千禧世代」一詞的人一樣,我也難辭其咎。貼標籤這檔事,我們常做,就是因為容易做。

我們歷經X世代,現在我們又有Y世代或稱為千禧世代。即將到來的一代,則是C世代(Centennials)。對了,為了分類的完整性,我們或許也該將年長者標示為S世代。

無須多言,每一世代在某些主要層面都不盡相同。我猜想,即使一個人有點憤世嫉俗,也談不上新鮮,更不會令人感到驚奇。何況,許多評論家也指出,X世代曾經用來貶損Y世代的語言,風水輪流轉,如今也被S世代用來對付X世代。

只有有助於我們理解各個族群,為每一世代貼標籤才有用。在數位革命中長大的千禧世代,以不同方式定義他們的生活,一般稱為數位原住民 。緊隨Y 世代而至的C 世代,則是「天生數位化 」。目前,尚未看到 C 世代對世界的影響。

不過,千禧世代之所以與眾不同,乃因他們與數位革命不謀而合。他們是第一批數位原住民。其實也不全然如此:

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