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星巴克為什麼不讓你在網路上買咖啡?

如果說實體店面註定蕭條,那為什麼有些店家反而將產品從網站下架,寧可你到店去買呢?比方說,你再也不能在星巴克網站上買咖啡了。事實是,電商與傳統零售的競爭,是錯誤的二分法。關鍵不在產品,而在……

電商-零售-訂閱經濟-亞馬遜-星巴克 圖片來源:Shutterstock
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實體零售店已逐漸消逝,至少在數據上是如此。在美國,2017年關閉的零售店面創下歷史新高,至少有七千家實體店面關門大吉,打破了2008年金融危機時的紀錄,當年有超過六千家零售店結束營業。關門的店家面積總和等於多出超過五平方英里的零售空地。關門的店家都是我們熟悉的名字:史泰博(Staples)、凱瑪百貨(Kmart)、傑西潘尼(JCPenny)、席爾斯(1960年代,席爾斯的營業額占美國國內生產毛額的1% )。

在2017年,有至少十多家高槓桿財務操作的零售店申請破產保護。在美國,上千家封閉式商場中,約有四分之一將會在未來五年內關門(購物中心的數量在1990年代達到1,500家的歷史高峰)。如果你用Google快速搜尋「零售業」,就會出現不少由「廢棄商場」迷所架設的網站,例如「標誌傷痕」(Label Scar)網站,專門拍攝商場建築外牆的招牌被移除之後遺留的痕跡。

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