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莎莎撤台 百貨專櫃成美妝新戰場

進入台灣20年的香港商美妝通路莎莎,宣布將在3月底關閉台灣21家分店,退出台灣。莎莎的撤退,顯現出台灣美妝版圖更深層與長期的位移趨勢。不少年輕消費者升級轉往了百貨公司,這也分食了部份藥妝店的市場。

莎莎-新光三越-屈臣氏-美妝-藥妝- 小三美日-百貨-電商 圖片來源:王建棟
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年後,進入台灣20年的香港商美妝通路莎莎,宣布將在3月底關閉台灣21家分店,退出台灣,在市場投下震撼彈。莎莎是香港知名的美妝連鎖,莎莎國際控股也是香港10大零售集團之一,進入台灣以來,以彩妝、香水為主力商品,曾引起購買旋風,也是許多六、七年級生的共同回憶。

根據莎莎香港總部的新聞稿指出,未來他們希望將資源集中在中國大陸、香港、澳門、星馬,以及電子商務等市場。而台灣市場已經連續6年虧損,集團雖然曾透過重整管理團隊,加強營運效率、減省成本等,成效都不是太好。

「莎莎在台灣的表現持續疲弱,在可見的未來,改善的機會也很低,」莎莎主席及行政總裁郭少明在新聞稿中明白指出。

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