品牌形象，不如網紅一句話？東南亞6大電商特色，你聽過嗎？

這幾年台灣電商進攻東南亞討論得紅紅火火，進入東南亞市場之後，卻傷痕累累。

商研院商業科技應用研究所副所長戴凡真觀察，「大家都了解這是一塊肥肉，更重要的是怎樣吃得到？」她接觸的許多業者，到那兒才是苦工的開始，實際狀況和台灣想像的不同。《天下》採訪整理這些摸索市場的經驗，提供六大法則，避免後進者再踩雷。

地雷1
台灣模式不管用

企業首先要理解，在台灣所有理所當然的事情，在東南亞未必會發生。例如菲律賓的網路速度還很慢，基礎建設有待健全；就連硬體相對健全的馬來西亞，仍無完整的電商生態圈。

馬來西亞官方機構「雪蘭莪資訊科技與電子商務理事會」（SITEC）總監吳文彬提醒，台灣20年來，已經佈建了完整的電商生態鏈。