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葉銀華:AT&T併時代華納能成功嗎?

AT&T、時代華納兩大龍頭併購案,驚動全球,而美國線上併購時代華納失敗的殷鑑不遠,在充滿疑慮與不確定性下,成敗難料。

AT&T-時代華納-企業併購-電信業-反托拉斯法 圖片來源:shutterstock
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美國電信業巨擘AT&T於十月二十二日,宣布以每股一○七.五美元收購時代華納。此併購案為垂直整合,AT&T是全美最大的付費電視營運商、第二大的無線網路數據供應商、第三大的廣播供應商;時代華納則是全美知名的傳媒內容供應公司,旗下擁有有線頻道HBO、新聞頻道CNN、華納兄弟影業公司。

若以併購宣布前,時代華納七九.五元的股價來估算,此併購案溢價幅度約三五%;而收購總價為八百五十四億美元,支付方式為股權、現金各半。

時代華納並非首次受青睞,在網路泡沫化的年代,二○○○年美國線上 (AOL)以一千六百億美元、股權交換的方式併購時代華納。但合併後,企業文化差異、整合失敗與大環境急轉直下,使AOL時代華納慘賠一千億美元,市值縮水兩千億美元,最後於○九年分拆。

當AT&T併購時代華納的消息露出,時代華納股價從七九.五元漲至近八十四元,消息確立後,時代華納股價一度上漲約一八%,但隨即回落至八十七元。而AT&T股價自消息露出前的三九.五元,持續下跌至三六.五元,跌幅約七.六%。

誠然,此併購案可能因反托拉斯法而遭美國政府拒絕,而兩位總統候選人對此案也都持保留態度。

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AT&T在去年併購美國休斯集團直播衛星公司(DirecTV),強化頻道供應能力後,有不錯的評價;但由於網媒版圖變動迅速,如Youtube、亞馬遜Prime、Netflix的崛起,使用者漸漸不再訂閱付費頻道,今年起AT&T用戶數持續減少,因而期盼透過此併購案來強化頻道內容的供應品質。

AT&T宣稱,此併購案能降低時代華納將其產品置入AT&T傳播平台的成本、帶來硬體與軟體上的整合,並且激發創新與強化用戶體驗,以及拓展業務與廣告收益。

然而,原本AT&T與時代華納有著上下游的合作關係,此次併購是否能帶來創新與綜效?時代華納原本與其他電信供應商有著合作關係,此次併購是否會削弱時代華納與其他平台的合作?

此外未來AT&T是否會給予自身頻道額外福利,而不公平對待其他頻道,導致傳媒市場的不公平競爭?這是美政府相當在意的。由於上述疑慮與不確定性,造成AT&T股價下跌,而時代華納股價上漲也不如預期。

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