顏擇雅：川普急速竄起　台灣該怎麼看？

很悲哀，因為共和黨曾經偉大，偉大原因也不只是林肯。一八五四年成立時，它是解放黑奴的政黨。二十世紀初，它是為女性爭取投票權的政黨。全世界第一個「反托拉斯法」與「國家公園法」都是在共和黨主政期間（老羅斯福）通過。史家票選美國史上最偉大參議員，也往往由拉佛雷特（Robert La Follette）奪魁，因為他是保護消費者與打擊政商的典範。

歐洲政壇亦有狂人，例如荷蘭國會議員威爾德斯（Geert Wilders）將《可蘭經》類比希特勒自傳《我的奮鬥》，義大利前總理貝魯斯科尼也喜歡拿女性身材開玩笑。川普不同於他們，是他不必自組小黨。他可以直接空降，挾持一個具有光榮歷史的大黨。

別小看川普個人品牌

川普在共和黨初選勢如破竹，可說跌破所有政媒菁英的眼鏡。這些觀察家整天鑽研政治，品評政治，一碰到民心，卻全輸給川普。他們一直以為川普會失言垮台。後來發展卻相反，選民根本不在乎他失言。

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觀察家犯一大錯，就是太小看川普的個人品牌。川普成名比希拉蕊還早，八○年代初就經常上電視，接受雜誌專訪，就房市、紐約市政甚至國際政治等議題侃侃而談。美國人可說是一路看著他，樓起樓塌復樓起，結婚離婚復結婚，從面目俊朗的跋扈青年變成身材垮掉的怪髮老慾男。

別的候選人是選舉到了，才到處跟市井小民握手合照。川普卻早在一九八七年寫出排行榜第一名暢銷書時，就已經到處跟市井小民握手合照了。

而且不只合照，他還演講傳授致富之道。二○○四年開始主持《誰是接班人》後，對美國千千萬萬正奮力向上爬的小職員、小商家、企業小主管來說，川普可能成了他們最信任的職涯導師。

《誰是接班人》贏得高收視，內容扎實是一大原因。看這節目真的可以學到很多管理與行銷的學問。

節目原名「The Appren-tice」，學徒之意，意即眾多參賽者的終極目標，就是爭取跟川普貼身學習的機會。言下之意，正是川普充滿智慧，而且樂意傾囊相授。

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每次節目結尾那句「You are fired」更是神來之筆。講這話之前，川普都會跟參賽者有一段問答，顯露出認真傾聽並思考的表情。他每次炒人魷魚，都再次強化他的智者形象。

川普在大選期間，講過那麼多侮辱女性、少數族裔的話，支持度卻沒下滑，原因可能也在《誰是接班人》。

支持者都在電視上看過他公正對待女性、同志、少數族裔的樣子，因此相信粗鄙言詞只是非常時期的一種戰術。

要取笑共和黨選民很容易，笑他們只看品牌不看內容。我卻有不同看法。首先，什麼是內容？本來我們都以為內容就是理念。

民眾愛他的行動力

八年前，美國也選出最能以一流口才表達理念的歐巴馬，如今華府卻陷入內耗。與其說川普支持者不重視理念，不如說他們對現狀已極度不耐。對他們來說，理念都是空的。支持川普不代表威權崇拜，而是為了他全身散發的行動力。

這是政治人物應該引以為誡的：講那麼多理念，你怎麼證明你的行動力？

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再來，川普贏得信任，靠的不是花錢請公關。他是把事業與私生活都攤在陽光下，與數以萬計的員工、讀者、觀眾、粉絲都搏過感情，如此三十幾年，才有今天的。

他的例子告訴我們，贏得選民信任，不可臨時抱佛腳。就算你很有學問，很有理想，很有人脈，也不可能靠幾個月勤跑菜市場，勤上政論節目，就贏得選民信任。

在台灣，政治人物贏得選民信任都靠勤跑紅白帖，這種方式讓很多新一代從政者看不起。如果真想走不一樣的路，何不妨效法川普，也製作一個有內容又收視長紅的電視節目？這樣既拉近自己跟民眾之間的距離，也能證明自己的行動力。

台灣現在電視那麼難看，要做到這點應該不難吧。到時就算沒選上，至少也可以給電視產業打一劑強心針。