圖解／Apple Watch：庫克的4大挑戰

蘋果2015春季發表會上，庫克不斷強調Apple Watch細緻的做工與外表；他的意圖很明顯：就是為了證明沒有賈伯斯的蘋果，不會變得平凡。dadaviz根據發表會台上講者的發言，繪製發表會上出現「頻率最高的形容詞」圖表，台上的講者強調新產品的外觀與功能來吸引消費者，不僅使用12次「美麗的（Beautiful）」來描述產品的外觀，用「驚人的（Incredible）」的次數更高達15次！

▲圖1  2015蘋果春季發表會上出現頻率最高的形容詞（出處：dadaviz）

除此之外，這款絕美的智慧型手錶會因應錶帶款式與材質不同而有所差異。想擁有一支最低階的Apple Watch Sport，你最少需要準備349美金（約台幣11,064元），從dadaviz繪製的Apple Watch價格比較圖（如下圖），可以清楚看到：從基本款的Apple Watch Sport到最高階的Apple Watch Edition，足足有1.3萬美金的價差。

▲圖2  Apple Watch價格比較圖（出處：dadaviz）

然而「絕美」的Apple Watch，就是消費者想要的嗎？

其實市場需要的不只是一隻「驚人而美麗」的智慧型手錶，消費者更在意的反而是「價格的高低」。

德國市調公司Gfk2014年針對五個國家進行智慧性手錶的使用調查中（見下方圖3），可以觀察到使用者除「行動記錄」的應用程式外，影響其購買意願最大的就是價格，接下來才是品牌。不走低價路線的Apple Watch能否成功拓展市場，端視蘋果能否發揮它的品牌魔力。

▲ 圖3 Gfk發佈的2014年智慧型手錶使用調查圖表

事實上，智慧型手錶的市場目前仍是由三星（Samsung）主導。Statista根據Smartwatch提供的資料繪製2014智慧型手錶銷量圖表（見下方圖4），可以觀察到三星幾乎是第二名「pebble」的兩倍！

▲ 圖4 Statista根據Smartwatch Group資料所繪製的2014智慧型手錶銷量圖

除此之外，經濟學人更指出：目前穿戴型裝置的市場仍尚待開發，2014年的智慧型手錶銷量低於700萬隻；相較之下，智慧型手機在2014就有12.4億的銷售量（來源：Gartner ）。全世界都在看：Apple Watch要如何在尚未成熟的穿戴式市場與三星競爭。