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三星高成長期真的結束了?

在1月6日的拉斯維加斯消費電子大展上,《變形金鋼》的導演麥可貝(Michael Bay)本來要頌揚三星的新款105吋曲面螢幕電視,可惜的是,自動提詞機故障了,麥可貝也說不出話,只能就這樣走下台。隔天,製作行動裝置、消費性電子產品、半導體和顯示面板的三星電子,承認2013年第四季的表現遠不如分析師預期。

三星電子-CES-智慧型手機-電子產業-企業發展 圖片來源:flickr.com/photos/nanpalmero/
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三星電子第四季的營運利潤2年多來首度下滑,降至約8.3兆韓元,比第三季低了18%;分析師原本預期為10兆韓元以上。營收約為59兆韓元,與第三季持平。

不過,三星電子與自動提詞機不同,它並沒有故障。完整季報將於本月稍晚出爐,三星也沒有提供更多細節,但利潤下滑可能主要出於暫時性因素。三星電子可能發出了高達8,000億韓元的員工特別紅利,研究公司Sanford C. Bernstein的紐曼(Mark Newman)亦指出,韓元升值至4年高檔(貿易加權),可能也讓利潤減少了7,000億韓元。

紐曼亦補充道,三星電子在第二、三季出貨的裝置高出營運者的轉銷能力,讓營運者的庫存高於平常,因此三星在第四季的出貨量可能會減少。但以整年來看,三星的出貨量成長5成,更在高價市場搶走了蘋果的市佔率。

比較令人擔心的是,三星開始發現行動裝置的市場越來越困難。研究公司IDC預期,2013~2017年間,智慧型手機出貨量年成長為18.4%;不過,成長最快的是低價手機,這方面的競爭越來越激烈,也讓利潤日益微薄。IDC預估,平均價格每年將下滑7.3%。不過,三星擁有各種不同價位的手機,應不致處於不利地位。

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事實上,廣度正是三星在消費電子大展上的主軸。三星除了大尺寸電視外,還展示了新的平板電腦、洗衣機等產品,以及名為智慧家庭的平台,讓人可以在家中或外地控制各種電器。連線家庭一直是科技專家的夢想,電子產業也即將確知到底有多少人想要連線電庭。麥可貝或許無話可說,但三星並不缺想法──也不缺錢。(黃維德譯)

©The Economist Newspaper Limited 2014

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