獨家專訪

網路世界,內容決定一切

擊敗微軟,成為世界最大軟體企業,是全球第二大軟體企業,甲骨文總裁賴里‧艾利森(Larry Ellison)矢志追求的目標。 五年前,艾利森提出「網路電腦」(Network Computer)概念,企圖撼動微軟的視窗帝國,結果低價電腦興起,網路電腦來勢洶洶,卻沒發揮預期威力,一向自信滿滿、雄心萬丈的艾利森頓時受挫。 但新的交手回合隨即開始。在電子商務世紀,企業的共同挑戰是要把原有資料庫連上網際網路,再轉化成各種經營利器。擺脫網路電腦失利後的甲骨文,以資料庫霸主的姿態重新塑造競爭利基。 去年,甲骨文全年營收達到九十三億美元,股價上漲一倍。全美前二十大電子商務網站都採用甲骨文的系統。甲骨文並發展出全球第一套利用無線技術傳輸資料庫的介面——「Portal-to-Go」。 與此同時,一波波來自內外的挑戰,嚴重衝擊微軟。例如,微軟因反托拉斯法,與美國政府激烈纏訟;眾所矚目的「視窗2000」終於問世,市場卻反應在電腦相容性上有疑慮;另外,Linux對微軟作業系統威脅日升。 五十六歲的艾利森是甲骨文的靈魂。完全不同於頭號對手比爾‧蓋茲的平民風格,艾利森出現時總是剪裁考究、不脫黑白兩色的義大利西服。他精力充沛,員工形容他「腦中的點子永遠比別人至少快十八個月」,連行動都像是「zoom in」、「zoom out」(原意是攝影鏡頭快速推近、拉遠,形容移動快速)。 冒險、刺激、挑戰是艾利森生活的基調。他喜歡航海,到現在都留著紀念五年前,航海三天三夜獲勝的落腮鬍。艾利森帶領甲骨文就像駕馭愛艇「莎喲哪拉」號般,充滿強烈的戰鬥意志。他經常引述成吉思汗的名言:「只有其他人都失敗,才是真正的成功」(It is not enough that I succeed; all others must fail.)。 在艾利森強力主導下,甲骨文積極由軟體公司轉型成網路企業。他重整全球甲骨文,建立區域資源共享。甲骨文並全力發展企業間電子商務。面對轉型帶來的陣痛,艾利森的目標是:「不成功,便成仁」(E -business or out of business;E -business or out of job.)。 艾利森嚴詞批評微軟壟斷、霸權。但甲骨文是否將成為第二個微軟?目前營收規模只有微軟二分之一的甲骨文,又要如何在競賽中勝出? 二月中,在甲骨文五棟圓形大廈相連臨湖的矽谷總部,艾利森暢談電子商務時代的最新趨勢及甲骨文未來發展策略。

其他

問:四年前,你提出「網路電腦」概念,但沒有發揮預期威力。這對甲骨文帶來什麼影響?

答:我定義的網路電腦包括兩種產品:能上網的互動電視,與更便宜、更好用的一般電腦。過去我們兩種並行,現在我們另外成立一家新公司,集中全力發展網路電視。

對我來說,四年前有一點是很清楚的:個人電腦(PC)發展得太荒謬,變得既昂貴又複雜。現在不到五百美元就能買到一台個人電腦,四年前誰想得到?個人電腦要便宜,就不該放進太多應用軟體,只需要瀏覽器就夠了,其他資料與軟體都可以放在伺服器上。大多數人需要的只是簡單、耐用,能連上網路的媒介。

就連微軟也支持這種概念,推出好幾項非視窗系列的應用。現在大家普遍接受英特爾稱的「後PC時代」,但過去我提出這個概念時,卻被許多人嘲笑。事實證明,後來這些都發生了。

個人電腦已由五百美元進入九九美元的時代,所以,甲骨文選擇重新成立公司,全力研發網路電視。

徹底改造

問:甲骨文近來做了很多調整,企圖從軟體公司變成網路企業。你的想法與做法為何?

答:在網路時代,每個企業都想成為網路企業。你有兩個選擇:徹底改造你現在的公司,或者乾脆成立新的「.com」公司。前者非常非常困難,卻是甲骨文在做的事。

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甲骨文內部遇到非常大的阻力,因為員工抗拒改變。譬如我們推行全球統一定價,花了十八個月,關掉七十個資料中心,才整合不同區域的不同系統,建立一致的客戶資料。這段期間員工的抗拒,簡直強到不可思議,像加拿大分公司就不想放棄自己的資料中心、電子郵件系統。這些反抗有如一場硬仗。

我是公司的CEO,掌握權威,而且參與絕大多數技術發展。所以,當新加坡工程師拒絕接受由加州管理全球電子郵件,說不可行時,我知道他們是錯的。加州的系統更快、更便宜。我就直接關掉他們的伺服器,不在乎他們說什麼。

以前各地甲骨文有各自的組織。現在我們把行銷、會計、教育訓練變成全球事業,把業務與服務本地化。

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但對其他CEO,這很困難,我不建議他們這樣做。我建議他們成立新的、獨立的「.com」公司。這樣做有兩個意義,第一,一開始就徹徹底底成為全球化企業,用最新的設備與技術;第二,現在股票市場對「.com」公司有不合理的超高評價,如果你不做,別的「.com」公司很可能搶你的市場,然後市值變成你的十倍,把你買下來,就像雅虎有能力買下通用汽車一樣。

網路造就的工業革命,使企業輕易省下數十億計的成本,再把這些錢不斷投入研發、顧客服務。但追求效率的衝擊面非常強大,即使在甲骨文,過程中都有九○%以上的員工反彈。

符合個別需求的服務

問:這些改變與甲骨文的未來策略有何關連?

答:我們正在徹底重整公司,變成真正的全球化企業。現在大主機運算軟體的領導廠商是IBM,個人電腦則是微軟,我們的企圖是在網路運算軟體建立這種地位。

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當網路愈來愈重要,愈來愈多原屬個人電腦的運算轉向網路運算,我們就有機會變成全球最大的軟體公司。目前有九○%的「.com」公司用甲骨文的軟體,比微軟在桌上型電腦的市場佔有率還高。

微軟現在是甲骨文的兩倍大,但我很樂觀,理由很簡單:現在不是個人電腦時代,也不是作業系統時代了,現在是資訊時代。我們所做的,就是提供管理資訊的軟體。微軟有兩大產品線——視窗系列與OFFICE系列,我們也有——除了核心的資料庫,還有企業資源規劃(ERP)與客戶管理系統(CRM)。而對企業,這兩樣是不可分離的,他們需要整合的、符合個別需求的服務。

就像BMW的汽車引擎比福特好,但你需要把它裝在福特的貨車上嗎?那不合適。拚命追求個人電腦每一部份都有最強大的功能,這已經是歷史了。

問:照這樣看,甲骨文是否有可能成為第二個微軟,變成另一種獨佔力量?

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答:我希望我能(笑)。但我得對股東坦承,我們在資料庫的市場佔有率只有四成到五成,不像微軟在個人電腦的作業系統高達八、九○%。我也夢想能到華盛頓或歐盟接受反托拉斯調查,但現在看來還很遠(笑)。

企業到底是不是獨佔,要看它的行為模式。譬如美國與歐洲的法律不同,企業就要在合乎各地法律的前提下競爭。微軟沒有這樣做,所以,惹上麻煩。

企業合法成為市場獨佔者,沒有問題,違法獨佔,當然該受處罰。

問:所以,你認為微軟未來應該怎麼發展?

答:微軟反映的問題是:為什麼一個人類歷史上最富有的公司,要不斷用非法手段置競爭對手於死地。我很惱火,聯邦法庭也是。

違法當然要受到制裁。微軟應該切割成好幾個公司,但不是一個公司有視窗,另一個公司有Office。那就跟電影情節一樣:把怪獸從中間切開,結果變成兩個怪獸。

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因此,每個切割出的公司都應該有視窗、有Office,有每一項市場獨佔的產品,被迫彼此競爭。既然比爾•蓋茲說:「給我創新的機會。」那我們就該給他更多創新的機會。

歐、亞洲做無線通訊有優勢

問:在電子商務上,甲骨文有什麼創新做法?

答:我對我們的線上事業還不滿意,我們還有很多要學的。

目前我們算是很成功的ASP(application service provider),利用網路提供全球品質一致的技術支援,我們有很多盟友,這與其他軟體公司不同。

另外,無線通訊是大勢所趨。只要用手機連上資料庫,就能發展很多個人電腦以外新的應用,像下單、購物,甚至知道公車現在離車站還有多遠。所以,我們推出「Portal-to-Go」,這是第一套無線通訊結合資料庫的應用。

目前歐洲與亞洲在網路發展上速度比美國慢,但我認為未來在無線通訊上,歐洲與亞洲反而能領先美國。美國個人電腦的普及率有五○%,但北歐手機的普及程度比這要高得多。他們有很大的潛力。

問:你怎麼看美國線上與時代華納的購併案?

答:很有趣。美國線上的動力來自成長。他們趁網路股價位很高時,用最有利的條件購併,好藉此取得內容(content)。

另一方面,時代華納的管理階層則發了一筆財,等於用雙倍價格賣掉手上的股票。從這個角度看很有趣,雙方都獲利了:美國線上的股東用高度市場價值膨脹的貨幣,買下實質資產;而泰德•透納頓時財富倍增。

網路世界裡,「內容決定一切」(Content is king),但美國線上與雅虎都沒有內容。市場顯然不贊同這樣,認為美國線上需要內容。所以,合併後,美國線上的股價上漲一倍。有趣的是,美國線上對此倒不以為然,說「股票市場是傻子」(Stock market is nuts.),以那麼高的價值評估時代華納。

股票市場是傻子

如果股票市場反應如此熱烈,表示肯定美國線上與時代華納的決策。倒是他們雙方都說:「重點非關交易本身,而是為了幫人們塑造更好的資訊環境。」我印象很深,也很感動(笑)。

問:過去一年許多高科技公司的執行長都換人,比爾•蓋茲也宣布退居幕後。你認為你也會面臨這種處境嗎?什麼時候?

答:CEO會下台通常是因為工作不力,為了公司好。所以,除非有人能比我為甲骨文創造更大利潤,表現更好。

四年前,我們決定不做任何視窗軟體。當時沒有桌上型電腦的軟體,是很具爭議性的。我決定關閉所有視窗計劃,當時看來愚蠢,後來卻證明是明智的決定。

現在對甲骨文又是很重要的轉型期。我們把經營重點放在網路上,包括調整組織及業務。至少未來二到四年間,我對這些目標都很確定。

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