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當市值340億美元的Nike，找來NFL前舊金山49人四分衛卡珀尼克（Colin Kaepernick）擔任「Just Do It」品牌理念30 週年代言人，這家公司絕對知道自己在幹什麼。
2016年，當美式足球賽開場前的美國國歌響起，卡珀尼克就會以單膝下跪的方式等待國歌結束，以此抗議美國總統川普的種族歧視舉措。當時，這個舉動引發川普飆罵，並要球隊老闆開除所有響應的球員。
而今，卡珀尼克的臉孔躍上「Just Do It」30 週年廣告，一句話道盡一切：
「堅持信念，即使這意味要犧牲一切。（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）」
廣告一出，立刻引發激烈迴響，川普推文：「Nike到底在想什麼？」其實很多人與川普有類似的想法，他們不懂Nike為什麼要淌政治渾水？Nike會不會誤判情勢了，以為自己可以處理得了與卡珀尼克結盟的後座力？還是說，這其實真的是一個好的商業決策？
