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答案通常是肯定的，我們也全都會跑去搶購最新、最棒的手機，好在假期季向不太懂科技的親戚炫耀一番。但分析師表示，情況正在改變──購買最新iPhone的人比過去大幅減少。
Consumer Intelligence Research Partners的分析師預測指出，蘋果最新的旗艦級手機iPhone X，只佔2018年至今蘋果手機銷售的18%。該報告亦表示，2018年第一季，所有新型號iPhone的銷售佔比下滑至60%，2015年時則為78%。新型號包括iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus，也就是說，舊款iPhone的銷售幾乎就和新款一樣好。
蘋果推出iPhone X並將訂價升至1,000美元，顯示蘋果相信民眾會願意花費更多錢購買新手機，好使用最先進的技術。然而，同期銷售較前一年下滑11%，代表蘋果的看法可能是錯的。
這並不代表蘋果無法取得豐厚利潤：iPhone X及其高價，抓住了2017年第四季智慧型手機總獲利的35%，同一期間內，蘋果佔了智慧型手機總獲利的90%。
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