去年11月，《柯夢波丹》中國版「十個不能不認識的時尚品牌」專題，泰國鞋包品牌Boyy與愛馬仕等歐洲一線精品並列。今年8月，《柯夢波丹》的入夏必買包款報導，Boyy再次入列。
Boyy包中間醒目的皮環扣設計，讓人過目不忘。這個沒有名人代言，很少做宣傳的泰國品牌，精緻的用料和義大利手工製作，質感不輸歐洲一線精品，但平均3至6萬台幣的價格，卻容易入手得多。
Boyy是2004年創立的品牌，靈魂人物是一對夫妻檔設計師，先生是加拿大人，太太是泰國人，兩人在紐約邂逅，興起在泰國創業的念頭。簡約、獨特又時尚的設計，讓Boyy成立短短十幾年便成為許多時尚精的寵兒。
泰國鞋包品牌Boyy。（取自Boyy官網）
講到設計，不是日本就是泰國
年輕一代、國外留學、海歸創業，類似的故事下誕生的泰國品牌多不勝數，從低價的曼谷水門市場、札都甲週末市場、中價位的暹邏廣場獨立小店，到高價位的百貨公司精品專櫃，泰國本土設計師的作品，目不暇給。
設計感強、質感好、獨特、性價比高，是消費者給眾多泰國設計師作品的一致評價。「亞洲國家當中，除了日本的少數品牌，泰國是唯一能夠在本土市場創造出國際級精品品牌的國家，」台灣設計師陳俊良指出。
「在亞洲，看設計，除了日本，就是泰國了，」室內設計師陳淑麗也說。
到尚泰（Central）、暹羅百麗宮百貨（Siam Paragon）和Emporium系列高級百貨公司，或本土獨立設計品牌大本營蓋頌精品百貨（Gaysorn）走一遭，立刻能夠感受泰國本土設計精品的百家爭鳴，和歐洲品牌比鄰而居也毫不遜色。
除了賣場空間設計在亞洲無人能及之外，「百貨公司都很願意優先把泰國品牌放在入口處或顯眼的一樓，」平均兩個月就會到泰國一次的陳俊良指出，儘管非常國際化，泰國和越南、杜拜、台灣等國家的百貨公司逛起來感覺截然不同，原因就是泰國自創品牌能量十分澎湃。
泰國的設計和自創品牌的能量，主要表現在服飾、鞋包、家具和瓷器等生活用品上。
「泰國每年4月和10月的家飾設計展，我一定去看，這個展的規格已不輸歐美設計展，很多歐洲設計新品都會來參展，足以證明泰國設計的地位，」陳俊良指出，「在生活風格的領域，Made in Thailand（泰國製）已經被國際認可。」
「你看Hola生活用品的底部，很多都來自泰國，」室內設計師鍾元淇指出。
專門替客戶設計開店的好樣未來企劃社社長汪麗琴，也經常應需要到泰國挖寶。
曼谷正在申請聯合國7種創意城市當中，競爭最激烈的「設計之都」，若獲選，將與德國柏林、加拿大蒙特婁和中國北京等城市並列。
設計之都最主要的評選標準，是該城市有沒有可持續運作的創意設計群體和設計推動的創意產業。
但泰國旺盛的創意設計能量究竟來自哪裡？
生活的日常，厚實的美學根基
「窮或有錢，泰國人都愛漂亮，每天都把自己打扮得乾乾淨淨、美美的，」居住過馬來西亞、英國、澳洲，如今在曼谷住了3年多的後製公司行銷總監陳佩爾說，她體會到的泰國，又傳統、又開放，對色彩、線條和材質有全亞洲最高的敏銳度，又具有高度的可辨識度，「泰國，就是三個字：不枯燥。」
泰國的生活美感，非刻意創造，而是日常。「每天張開眼晴就會看到，很厚實。市場裡排列蔬果的方式、拜拜用的花串，都很精緻講究，不會因為東西很便宜就隨隨便便，」旅遊作家溫士凱觀察，「他們傳統舞蹈手指的柔軟線條、廟宇的顏色、圖案和佛像的頭飾、肩線和手的線條，在泰國本土設計師的作品裡都看得到。」
「泰國沒有經歷過大規模的戰亂、沒有被殖民過，文化沒有被破壞，就像京都的千年祇園，一脈相承，幾位皇帝又都留歐，東西交融又獨樹一格，」溫士凱指出。
「他們的所得並沒有比我們高，但生活卻過得比我們有品味、有自信。他們不會因為不富有，就犧牲了生活的講究，」陳俊良則是體會到，「你去任何餐廳，價位再低、餐廳再小，桌上的花不會少，桌布再舊都乾乾淨淨、色彩亮麗，再便宜的餐點擺盤都很精緻，那種美感，不是出於習慣，是裝不來的。這種美學的底蘊，創造出很高的設計能量。」
深厚的文化根基，遇見視野廣闊的新一代設計師，泰國的自創品牌，正在發光。（責任編輯：王珉瑄）
延伸閱讀：
天下新聞室精選最具時效性、最重要的深度內容，每週五發送
精選當週熱文，週五寄送
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
