Nike恐連六季衰退台灣鞋廠能靠On、Hoka撐過鞋業低潮嗎？

Nike新財報即將公布，很可能迎來連續第六個季度衰退。美國人手頭變緊不隨便買鞋、陸資鞋廠趁勢崛起，台資代工廠如何因應？

Nike新財報即將公布，很可能迎來連續第六個季度衰退。即使其他品牌業績火紅，為什麼鞋廠還是不敢樂觀？圖片來源：Shutterstock

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發布時間：2025-09-25

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9月30日，全球運動服飾鞋類巨頭品牌Nike即將公布最新一季財報。目前Nike已連5個季度業績衰退，根據標普旗下估值平台Visible Alpha，多半分析師認為新一季業績也會持續衰退。

去年10月，Nike請來退休的前消費者和市場總裁希爾（Elliott Hill）回鍋擔任CEO，希爾一上任立即啟動新策略「Win Now」，要從產品組合轉型、調整數位與實體銷售策略、品牌再定位等方針多管齊下，力圖改善利潤率，讓業績止跌。

在希爾力挽狂瀾下，分析師認為經過調整陣痛期，下半年Nike有望恢復成長，動能將延續至2027年。今年以來，Nike股價挺過對等關稅風暴，截至9月24日股價也回漲了超過三成。

但台資製鞋供應鏈，卻不敢太樂觀。

鞋業景氣復甦還要兩年？

「目前鞋廠產能減退，估計（復甦）還要兩年，」一名鞋材廠老闆直言，即使近年不少台廠代工的新興品牌如On Running、HOKA崛起，或是亞瑟士（Asics）、New Balance等老品牌轉型策略奏效、業績翻紅，「但是他們的量體比不上Nike的減縮。」

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