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「iPhone 13 Pro有最具創新的相機系統更新，」青藍色毛衣、方框眼鏡，蘋果執行長庫克在9月15日凌晨的發表會直播如此形容：這是我們所打造的最棒的iPhone。
但外資並不捧場。摩根士丹利產業分析師詹家鴻在報告中指出，蘋果Watch S7上市推遲、也沒發表新的AirPods，iPhone 13完全符合市場預期，令人失望。
另一位不具名外資分析師，說話聲音顯得哭笑不得，「誰會花2000美元，就為了買個1TB的存儲空間！」
發表會上，最大容量1TB的iPhone 13 Pro Max，定價54400台幣，再創史上最貴iPhone紀錄。該不具名分析師說，還不如去買張索尼（Sony）的股票，「這次的重點就是拍照、影像感測器（CIS）升級。」
索尼15日盤中股價約12170元日幣（約3073台幣左右），近一年來，索尼股價已漲逾50%，從8000多日圓成功衝破萬元大關。
iPhone 13 Pro Max配備歷來最大感光元件
發表會上，iPhone 13出場時都以微距角度一幕幕聚焦於鏡頭，從正面、側面、上方、斜角拍攝相機模組，釋出的廣告片是男快遞員送貨之餘，晚上又拿著iPhone 13在夜色中不斷拍攝女友和夜景。
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