台灣鞋業　競相打品牌

La New、ASO、AS、SENSE 1991、Miss Sofi、DIANA、TAS、MAGY……，別懷疑，這些洋味十足的品牌，全部都是來自台灣。「台灣鞋業自創品牌的風氣，這幾年愈來愈盛，」財團法人鞋類暨運動休閒科技研發中心，企劃推廣組長黃紹裘觀察。
昔日的世界製鞋王國，為什麼會吹起自創品牌風？數字會說話。根據台灣區製鞋工業同業公會統計，台灣鞋類出口的產量和產值在民國七十六、七十七年達到高峰，當時一年外銷八億雙鞋，創下三十六億美元的營收。不過，去年台灣鞋類外銷掉到近兩千五百萬雙，產值也只剩下一億多美元。
當外銷戰場不再，許多廠商除了西進之外，像豐泰、恆豐及永恩等製鞋大廠，也紛紛開始發展自有品牌，試圖創出在代工之外的另一條生路。
從台中沙鹿起家，現在是中國大陸女鞋第一品牌的永恩集團總經理陳英杰說，過去台灣鞋業接世界的訂單，再貼上別人的品牌，「好像在幫別人帶小孩。」但是當台灣製鞋廠逐漸累積實力和資源時，「就會想自己生小孩，養小孩。」明年，永恩集團也準備回攻台灣。
有趣的是，這些集團也多從女鞋開始發展自有品牌。「女鞋講究流行，市場需求量大，而且還沒有世界級的品牌出現，」陳英杰分析。
一年生產八千萬雙鞋，世界最大女鞋製造商恆豐集團，四年前也開始投入發展自有品牌MissSofi和Sonia。「打品牌，將是一條漫長的路，」恆豐集團董事長特助郝森安說。他們先以台灣為品牌的練軍基地，今年把通路拓展到香港，準備隨時進攻中國大陸。