瑞儀光電創辦人王本然：要贏日本，就不能用日本模式

台灣第一個工業區，位於前鎮的高雄加工區，其實是高雄港區內一個狹長的人工半島，貨櫃船就停泊兩側。
從港邊的高雄地標八五大樓，正好可以俯視加工區，這裡最醒目的都是光電廠——北邊兩棟氣派的瀚宇彩晶、小型面板廠全台晶像，加上最資深的日商日立。這個過去遍布紡織成衣廠的半島，已隱然蛻變成光電島。
而區內最賺錢、股價最高的光電廠，卻是世界前三大背光模組廠——瑞儀光電，它在區內已擁有五間廠房，兩千多名身穿白色無塵衣的作業員，以手工組裝零件。
隨著液晶商機的爆發，瑞儀幾乎年年倍數成長，去年營收一四二億元，獲利二十億元。每股獲利將近十元。
背光模組的構造，像是裝著幾個燈泡的白色塑膠板，但卻是液晶面板的關鍵零組件，約佔整個面板成本的二到三成，主要功能是提供液晶面板穩定的光源。
但這看似簡單的產品，卻能讓瑞儀連續幾年享有二○％上下的穩定毛利，從不見大起大落，成為面板業的一大異數。
「那些面板廠看到我們心理都很不平衡，我們在虧錢你們在賺錢？」今年五十一歲，氣質儒雅的瑞儀光電創辦人王本然笑著說。
這個高毛利的祕訣，就藏在加工區大門邊的瑞儀總部。一開始就要前三大
十年前，台灣液晶面板業還在拓荒期時，瑞儀一創立，就買下這棟寬闊的三層廠房。讓技術伙伴，日本背光模組大廠茶谷的高階主管嚇了一跳，「他說我是日本第二大，我的廠房都沒你大！」王本然回憶。
創業的時候，儘管當時王本然仍背負著債務，經濟拮据。但他從第一天起，就以打入世界前三大為目標，而且寫好了完整的攻略。
和茶谷合作，著眼點是為了未來的日本市場，當時的的面板大廠全在日本。而選擇加工區創業，是為了客戶，幾百公尺外的高雄日立，是當時台灣少數的面板廠。
一開始借力日商，但王本然的終極目標是要超越日本對手。
他到日本參觀過包含茶谷等幾家背光模組廠的廠房，得到結論：「要贏日本，就不能用日本模式。」
所謂日本模式就是「外包」，模具、成形加工全交給協力廠，也因此日本所謂的「背光模組廠」，其實廠內做的只有最後組裝與測試。
後進要超越產業先進，就得出奇制勝。王本然將背光模組四個關鍵的生產過程，全部整合在一棟建築裡，「所以才會這麼大，」他解釋。
「全世界（背光模組的）垂直整合，我們做得最好，」出身工研院的董事長特助張紋祥說。
能讓光源穩定的導光板研發，最為關鍵。出身傳統塑膠成形業的王本然，決心突破傳統產業「老師傅」土法煉鋼的模式，向學界求助，「因為你要去突破一個新技術障礙，一定要有理論基礎，」他說。一個對的位置
台灣研究塑膠射出最有成果，就屬清大的模流實驗室，王本然從這裡挖來兩位助理，做為核心的「種子球員」。再請來資深日本專家擔任總經理，從此一步步建立核心技術團隊。
也因為結合模具、光學的製造能力，瑞儀導光板的獨家製程，兼具高品質、低成本的優點，成為瑞儀最核心的競爭力。
現在觀之，瑞儀的研發團隊若比起竹科公司，則規模不算大，素質不算高。但相較於其他傳統產業出身的台灣對手，則顯得突出。
而且，背光模組產品是面板產業鏈中，少數（另一個是驅動ＩＣ）不用「世代交替」，隨著五、六、七代一路投資的幸運兒。
「所以，講真的，找到適當位置，比什麼都重要，」在一個半小時的採訪過程中，王本然一直重複這句話，足足有五、六遍之多。
因為他上一次創業時，現在的天時、地利、人和全都沒有。出身台南醫生家族的王本然，大學畢業後就進入叔伯經營的龍生塑膠工作，十多年前筆記型電腦火紅時，他毅然跳進去淘金，帶領家族企業轉型，成立學智。
當時台灣有七、八十家電腦廠，學智最好的時候是第七名，月產五千台，距離第一名的廣達不算遠。但不久，廣達、仁寶等大廠迅速起飛，十萬、百萬台，把學智及其他業者遠遠甩開。
那時王本然才驚覺到，筆記型電腦是規模競爭，只有前三名才能存活的行業——這個教訓，是以六億的虧損換來，這幾乎是他父親的畢生積蓄。
他沙啞的聲音，重重地吐出一句句警語，這是他二十年間在一連串債務、挫折中學來：
「一個有將來性的產品，不代表是你能做的產品！」
「轉型不是一件簡單的事，沒有把握不一定要轉型！」
「很多東西是很現實，不是你努力就可以完成的！」
儘管王本然在公司人人稱他「董事長」，但他名片上印的是「創辦人」，掛名的董事長王本欽其實是他在榮總執業的哥哥。解開創辦人之謎
因為三年前王本然仍肩負學智的債務，不利瑞儀的上櫃審查，因此大股東東元集團董事長黃茂雄等人，建議王本然換個他信得過的人擔任董事長。而隨著今年債務還清，明年董監事改選時王本然可能重回董事長。
這或許，也是王本然始終低調的原因。瑞儀打從進高雄買廠，甚至到南京、蘇州，就未舉行過任何公開儀式。
就連今年七月，是瑞儀光電創辦十週年，卻只意思意思地辦了場員工壘球賽，王本然親自下場，沒有達官貴人，沒有慶典。
「本來我們公司就是沒有在重視這個，」王本然不好意思地用台語說。節儉的作風，也可從他腳下那雙廉價藍白拖鞋就可看出。
敢作夢、務實，不屈不撓的鬥志，這都是台商征戰世界的本錢。