美和純情　促銷韓國

距離漢城兩個小時的南怡島，湖水環繞、山丘環抱，乍看有點日月潭的味道，但又不及日月潭的秀麗。島上有小型遊樂園、自行車出租，但設施多已老舊，過去這裡是附近居民的休閒去處，不具全國知名度，當然，外國觀光客更不會知道這裡。誰知今年的南怡島突然車水馬龍，不僅韓國影迷，連台灣觀光團也絡繹不絕。
六月底的一個早晨，四個遠自台灣的旅行團，一百多人風塵僕僕搭大老遠的遊覽車，又坐了一趟小船，才來到島上，只為了體驗一下風靡東南亞的連續劇「冬季戀歌」裡男女主角談戀愛的場景。
在所有韓國的文化輸出品裡，韓劇算是最特別的。當初沒有人料到，它會紅遍整個亞洲。但是韓劇的成功，同時也把「韓國」的風土人情、特色、美感都行銷給全世界。
行銷韓國的第一步，是推銷韓國的「美」。事實上，第一批外銷的韓劇就是走偶像路線，拍攝的場景又唯美，讓亞州觀眾突然看到陌生的韓國人，竟然那麼美、景色那麼漂亮。
然而，雖是無心插柳，韓國政府卻已緊緊抓住這個意外，大大提升韓國的觀光、形象與周邊產品。韓國觀光公社（相當於台灣觀光局）的亞洲各地分社正積極推動韓劇相關行程。根據韓國觀光公社統計，今年第一季，到韓國的台灣人增到三萬人次的新高。較去年增加17％。是少數不受九一一影響的旅遊市場。
「出書」也是行銷韓國手法中的一種。從去年開始在台灣書店、便利商店架上冒出《熱門韓劇景點Happy Go》、《冬季戀歌全追蹤》等一系列的韓國旅遊書，在暢銷書排行榜名列前茅。其中一本的作者，本身就是觀光公社台灣分社的員工。這些書不只介紹戲劇，也順便把韓國的美食、景點、歷史文化、工業產品等一起行銷給台灣。
其實，韓國政府目前不只是善用韓劇而已。整天想著如何行銷韓國、帶來觀光客的韓國觀光公社副社長，也是負責海外業務的朴瑛秀表示，像韓國電影「朋友」，在日本熱賣，全片在韓國第一大港釜山拍攝，片中主要街景目前已被當地政府規劃為「朋友之街」，吸引大批日本觀光客。
現在觀光公社又把腦筋動到足球盃時，風靡世界的「紅魔鬼」身上。韓國觀光公社正計劃在日本推出「與紅魔鬼一起觀足球」的行程，讓紅魔鬼俱樂部的足球迷，擔任導遊帶著日本球迷觀賞韓國職業足球賽。
創造這個行銷奇蹟的人之一，是「藍色生死戀」、「冬季戀歌」的導演尹錫瑚。四十五歲、頭上總是戴著一頂英國式紳士帽的尹錫瑚導演，乍看之下很像是一位畫家。近兩年他執導的「藍色生死戀」、「冬季戀歌」，受到亞洲國家的觀眾喜愛，堪稱是韓劇出口最經典的作品。
尹錫瑚大學時期主修美術，最大嗜好是旅行，目的是為了收集美的印象。七月初在漢城接受《天下雜誌》獨家專訪時，他談到自己最想追求的，一直是美與純真的感情。他如何解讀自己的作品？如何看待自己作品所造成的旋風？