他們為什麼創下超人氣？ — 安藤忠雄、超級星光大道

六月初的台灣，很「安藤」，也很「星光」。

　六月九日，被喻為當今世界三大建築師之一的安藤忠雄，在台北小巨蛋的公益演講吸引一萬兩千名觀眾。這是他生平第一次的「萬人演講會」。曾當過拳擊手的安藤，在開場那一刻意外地從人群中現身，好似英雄般地跟著聚光燈步上舞台，四周更有眾人歡呼尖叫地喊著「Ando! Ando!」。霎時讓這位素以內歛、沉靜風格著稱的建築大師，變身成偶像巨星。
　六月十日，即使下著滂沱大雨，歌唱比賽節目「超級星光大道」的錄影現場，擠進一千多名觀眾，外頭還有ＳＮＧ 車即時連線報導。他們幾乎都是為了參賽者之一的楊宗緯而來。在網路上擁有超高支持度的楊宗緯，因為年齡造假，鬧得沸沸揚揚，最後宣布退出比賽。
　很難想像，不過一個多月前，超級星光大道還因為收視率苦於無法突破一．八，差點被中視停播。而現在它的收視率最高破八，是全台灣收視率最高的綜藝節目。
　安藤忠雄、超級星光大道為什麼能創下超人氣？
　網路可真的幫了大忙。
　就以安藤忠雄的演講為例，負責企劃、宣傳這項活動的貝立德媒體整合溝通部副總監曾增謙指出，為了慈善公益募款，主辦單位台灣東陶（TOTO）的總經理，親自赴日送上企劃書，邀請安藤忠雄來台灣舉辦萬人演講。當時，安藤聽到後的第一個反應是，「台灣真的有人要聽我說話嗎？真的會有一萬人來嗎？」
　媒體購買公司貝立德觀察，因為安藤在台灣早已累積了相當知名度，於是在四月中開始進行宣傳時，先鎖定全台和建築有關的專業學會及大專院校，再對平面媒體發消息稿。而這群建築愛好者得知消息後，就像蜜蜂般嗡嗡地在網路，或是個人部落格幫忙傳遞訊息。
　加上這場演講是免費索票入場，「那真的如雪花般飛來，到了五月，索票紀錄達到三萬多人次，」貝立德媒體整合溝通部課長陳書琴說。
　而超級星光大道突然鹹魚翻身的命運，「多少」因為中視、《中國時報》和中天電視同屬一個集團，跨媒體的強勢宣傳，引爆流行話題，加上網路凝聚個人力量，更加催化傳播速度。
　超級星光大道製作人詹仁雄表示，「網路族、部落客扮演了很重要的角色。」他以楊宗緯為例，短短兩、三個星期內，網路上就出現了五千個和他相關的部落格。現在，在Yahoo!奇摩搜尋的名人排行榜上，前三名都和超級星光大道有關。從人性需求創造話題

　不過，就像任何一本行銷學耳提面命的，宣傳技巧再怎麼高超，最終還是得回歸到產品本質。從人性需求去創造特色，引爆話題，產生共鳴。
　東方線上董事長詹宏志認為，每個現象的背後，代表了這個社會有些能量要釋放。當能量釋放出來，對社會可能是進展，也可能是毀滅。像「安藤現象」反映了台灣人民對提升美感與環境的好奇，而「星光現象」裡，競爭的結果不再只是你死我活，贏家和輸家間反而會相互安慰、扶持。
　奧美行銷總監籃雅寧則觀察到，不管是安藤忠雄，或是超級星光大道，本身都具備了「衝突、矛盾」的元素，尤其當這些特質交錯在一起，故事就因為有反差，變得更迷人。
　例如，安藤只有「高職畢業」，最後卻自學成了「世界建築大師」。他慣用「冰冷」的水泥蓋房子，但感覺卻很「溫暖」。像超級星光大道裡的楊宗緯長得很「有個性」，但歌聲卻是「溫柔」的。只要有實力，「素人」也能一夜之間成為「明星」。
　二十世紀的藝術巨星安迪．沃荷曾說，「在未來，每個人都能成名十五分鐘。」看來在二十一世紀，Web2.0翩然來臨的年代，安迪．沃荷的話真的應驗了！只是，究竟何時能成名，成名之後又能走紅多久，還真的愈來愈難說個準。