十分鐘輕鬆看天下

　傳宗接代不再聽其自然，現在已可企業化經營。精子與卵都可依條件訂購，教育程度、種族、家族有無犯罪史、遺傳疾病，包你打造一個完美寶寶。
　哈佛商學院教授黛博拉史芭（Debra L. Spar）在二月十四日出版新書《寶寶事業》（The Baby Business），就是探討這種「傳宗接代企業」。據估計，美國一年花在受孕醫療方面的費用高達二十九億美元，即使是不孕症的夫妻，也能付費指定優質的卵或精子。
　為了滿足顧客需求，業者高價徵求知識女青年提供卵子，一個「大學程度、體育健將」的卵，往往高達十萬美元。
　另一個迅速發展的相關領域，是「胚胎著床前基因診斷」（ＰＧＤ）。這種基因測試法，可提早知道胎兒是否有遺傳疾病，也可分辨受精卵的性別，再決定是否置入子宮。另一種是精子分類法，根據Ｘ與Ｙ染色體，將「男性」與「女性」的精子分類，再決定人工受精。
　這種受孕醫療的創新事業，讓社會的貧富差距因「基因」而更加拉大，因為有錢人可以讓自己下一代的基因愈來愈優秀，「贏在起跑點」的意義不只是學齡前的教育，而是從受精卵那一刻就已決定。
　更大的問題是，當「生什麼樣的小孩」變成像「訂製何種款式的娃娃車」一樣的生意，人的價值與意義都被物化，勢必引起更大爭議。狗年好狗命

　時至狗年，寵物也愈來愈「好狗命」。一般餐廳往往拒絕寵物進入，香港卻出現專為狗狗設計的「狗吧」（Dog Bar）。
　香港「狗吧」從兩年前開始出現，如今愈來愈流行，尖沙咀、銅鑼灣、旺角一帶，總共十幾家店都生意興隆。許多客人到「狗吧」訂桌或包場，為愛犬舉辦生日派對與聯誼活動，狗主人彼此也因愛狗而成為朋友甚至戀人。
　不只香港，最近連中國內地也感染「狗吧」熱潮。新浪網報導，北京著名酒吧街「三里屯」出現愛犬專用餐廳，牆上貼滿狗主人與寵物的合照，並有專為狗狗準備的美食。不消說，這家店的老闆正是香港女孩。韓國新一波文化輸出

　韓國只能靠「大長今」、「冬季戀歌」吃遍全球文化市場？韓國人證明，他們的文化輸出力量，可以讓文學與餐飲也能受到國際歡迎。
　《朝鮮日報》報導，韓國多家大型出版社集中火力，在法國巴黎強打黃皙暎、金薰、吳貞姬、金英夏等韓國知名作家，使得韓國小說在法國的銷售量比十年前成長三倍。今年三月在法國舉行的國際書展，這些韓國作家也將參展亮相，跟法國書評家進行對話。
　另外，由韓國女星崔智友與日本男星竹野內豐主演的日劇「輪舞曲」，最近每週日晚上九點在日本ＴＢＳ電視播出，劇中的韓國餐廳也從二月十二日起正式對外開業。
　這家名為「姊妹餐廳」的店，位於神奈川縣川崎市「溝之口」車站前，劇中出現的豆腐湯等韓國料理在此都可以點得到。「輪舞曲」首集收視率突破二○％，劇中餐廳的正式對外營業也廣受矚目。用神經科學做行銷

　你了解你的顧客嗎？神經科學學者認為，現代行銷手法還不夠了解顧客到底要什麼。因為人們所感受到的比自己知道的還要多，而那些情感反應在消費時扮演重要角色。
　《廣告週刊》（AdWeek）報導，多位學者的研究顯示，透過核磁共振（ＭＲＩ）等多種高科技儀器，來測試並分析消費者在接收行銷廣告訊息時的種種反應，包括腦部皮質、心律、皮膚、臉部肌肉、瞳孔變化等，可以更精準得知廣告效果。因為透過問卷與焦點團體調查，受訪者都是經過思考之後才回答，唯有透過科學儀器，才能測出消費者對廣告的真實反應。
　以傳統的「ＡＩＤＡ」模式（認知→感興趣→慾望→購買行動）來做廣告，已經過時。美國廣告公司協會（４Ａ）成立「廣告觀後反應調查小組」，運用生物測試來研究人們觀看廣告的反應，找出消費者在做購物決定時的重要關鍵，以幫助行銷人更能精準抓住消費者對商品與品牌的感受。新興的廣告媒介如網路遊戲、ＭＰ３、衛星廣播，也是進行生物反應測試的對象。
　此外，傳送廣告的方式也愈來愈科技化。湯姆克魯斯在電影「關鍵報告」中走過一座購物中心時，就有專門針對他的廣告播放著。這樣的情節即將成真，因為有些零售業的廣告商已開始計劃這麼做。
　然而，從消費者的角度來想，如此無孔不入、滴水不漏的廣告行銷，還真有點毛骨悚然。