下一個明星產業，夢想成真？／網路，搶食廣告大餅

　被全球政府、企業視為下一個明星產業的生物科技，經過三十年的發展，終於邁向豐碩收割的階段。
　據Ernst & Young研究顯示，由生技公司研發的新藥，獲得美國食品暨藥物管理局（FDA）批准的數量，已連續兩年超過傳統大藥廠。
　2004年全球生技製藥產業總營收為450億美元，預估在2011年將翻一倍，達到982億美元。
　全球有超過4400家生物科技公司，近九成是私人企業，絕大多數分布在歐美地區，生物科技的發源地美國是全球生技產業的領頭羊，營收佔全球的一半以上，去年獲得的投資金額約為歐洲的5倍，高達170億美元。
　亞太地區的龍頭是澳洲，去年亞太區的總營收為20億美元，澳洲就佔了四分之三。不過，中國、印度和新加坡正在急起直追。
　中國目前已有超過500家生技醫藥相關企業，銷售額佔整體醫藥產業比率已達6％，去年總產值約為36.5億美元，較1980年代末期的2500萬美元，成長驚人，約達150倍。
　反觀台灣，雖然生技產業是政府「二兆雙星」和「挑戰2008」計劃之一，然而整體產業環境卻有待改善。
　根據經濟部生物技術與醫藥工業發展推動小組報告，2004年生技製藥業產值為492億台幣，還比2003年的614億台幣為低，在世界市場上，台灣生技製藥業比重僅佔0.5％。
　據2003年統計，台灣生技製藥廠商有429家，佔生技公司總數的27％，平均每家營業額僅約1.33億台幣，多為中小型廠商，因此無法發揮規模經濟的效果；另外台灣國內市場太小，目前國產藥佔本土通路比率也僅有二成，如何拓展本土市場並向國際輸出，是台灣生技製藥業的一大考驗。網路，搶食廣告大餅－電視廣告，揮別黃金時代？

　從今年起，電視媒體將不再獨霸廣告市場。《Advertising Age》預測，今年雅虎和Google的廣告收入總和，將比美國三大電視網還要高。據研究機構IAB調查，2003年約佔全美廣告市場3％的網路廣告，在2004年已成長至3.7％。
　為什麼網路廣告愈來愈發達？服務日益彈性化和客製化，是一大主因。
　例如Google的廣告服務AdSense最近就有幾方面的革新。過去由AdSense自動選擇廣告放置的網站，現在廣告主可自行選擇，品牌掌握程度更高；網路廣告的付費模式也和電視廣告以秒計費不同，前者按廣告的「點擊次數」或是CPM制（根據觀看廣告的人數計費）收費，廣告主較能掌握實際數據；此外因寬頻普及，配合影音的動畫廣告日益受歡迎，在在加強網路廣告的優勢。