英國經濟學人《Intelligent Life》總編輯范樂瑞（Nick Valery）：「我與我的生活」時代來臨 — 標竿十年活動專題演講

　研發生產力的突飛猛進，使得經濟學家熊彼得著名的「創新長波週期」愈變愈短，從每隔五十到六十年就有某種創新帶動一次經濟活動，快速縮短到只有十五到二十年。
　最近一波的熊彼得週期由八○年代末的資訊科技、遺傳學與材料科學所帶動，但隨著這股創新力道式微，下一波席捲全球的變革大潮，將會由「個人體驗」（personal experience）所驅動。
　經濟活動的不同階段，源自某種形式的典範移轉。一種新的典範轉移已經開始。在談了二十多年的電腦運算、通訊、消費性電子的3C整合後，數位整合在去年開花結果。我們看到，晶片、寬頻網路、數位內容的產製與傳輸規格都達到成熟水準，數位整合終於能開始發揮效益。
　上個禮拜，惠普執行長菲奧莉娜接受《天下雜誌》邀請演說時，進一步指出，世界正步入一切流程與內容「數位化、行動化、虛擬化、個人化」的新時代。消費者因科技得以「當家作主」，這揭示了個人體驗經濟的來臨。
　你可能以為，這只是一家想利用新趨勢賺大錢的公司在自吹自擂。事實上，新經濟就在你我身旁。舉電視台的困境為例，過去電視台手握消費性廣告的生殺大權，如今卻因收視率下滑造成廣告收入銳減而掙扎求存。新式數位錄影設備的隨選視訊、隨選時段功能，更將觀眾自電視台主控節目時間表的「暴政」釋放，如今人們想錄就錄、想看就看、想播就播，沒有一點拘束。
　這種改變閱聽習慣的新服務有個特點。它不是由廣告資助，而是由使用者付費訂購。使用者付費的機制將使人們減少「擁有」的傾向，像在美國及部份歐洲國家，多數人開始以租車取代買車，透過類似付費使用的租賃契約，人們有汽車代步，卻不必負擔擁有汽車的責任。
　從「擁有」到「體驗」的商業應用應有盡有。你可以租用一個終端設備，依據訂購的內容按件付費──從音樂、電影、電玩遊戲、遠距監控到家庭保全監視系統。絕大部份的資訊都高度個人化，未來，你只接收你最想聽的歌、最喜愛的電影與連續劇、最心愛的照片。問題是，這些內容對你周遭的人並沒有太大價值，那麼，究竟是為了什麼目的？
　我認為，這就是「我」世代（me generation）的終極表現。從六○與七○年代「我們」世代（we generation）的樂觀理想主義、八○年代「我」世代（me generation）的自我關注，到九○年代「我──現在」世代（me-now generation）對即時滿足的急切需求，五十年間，世代的面貌不斷更迭。自二十一世紀起，人們進入由「我與我的生活」（me and my life）世代主導的新紀元。
　拜新科技、新工具如照相手機、個人網誌、可錄式DVD、超大容量網路儲存空間等，「我與我的生活」世代得以用鮮明又簡單的方式，來捕捉、儲存、展示個人經驗中的各種回憶。
「人生快取」現象興起

　其實，蒐集生活的點滴──兒女的照片、年少時寫的情書、摯愛老友的遺物、旅遊紀念品等，來自於最原始的情感需求，趨勢觀察網站（Trendwatching.com）稱此現象為「人生快取」（life catching）。
　人生快取現象的興起，與這幾年大行其道的個人網誌（blogging），有著密切關係。隨著數位攝影與免費網路儲存的普及，發表網路日誌變得非常容易。
　事實上，不管內容是否有趣、有用，數百萬人已經習慣在網路上記錄他們的沈思、狂想、細碎的念頭，也不介意他人的窺看。就算沒人看也沒關係，最大的滿足感是在網路空間中留下印記，彷彿在追尋某一種「虛擬永生」。
　我認為，「我與我的生活」世代的崛起，並不只是人們隨意地使用科技，任自己沈迷於自我世界，因為某些外在強大的力量也正驅使他們記錄生命。也許是三年前的網路泡沫、九一一的恐怖記憶，因市場崩潰、企業破產，必須承受失去工作的痛苦，改變了人們及對自己的看法。人們曾認為理所當然的社會契約──工作、退休金、健康保險計劃、社會福利、受教育權利等，如今都得重新協議。從來沒有一刻，人如此孤立無援，也因此，每個人必須設法善用本身的有限資源，自食其力。
　這正是經濟學人集團新出版刊物特刊《Intelligent Life》關照的主題。我們針對新的科技與創新趨勢，對個人生活造成的影響，提出指引。創新的腳步愈變愈快，每個人必須跟變化共處，必須學習不斷改造自己，才能免於被下一波創新所淘汰。（周華欣整理）■