炫耀消費淹沒台灣

錢潮洶湧，點了服務業去年大放異彩的面貌。
　二百大總成長率一○．三五％，超過一千大製造業四個百分點，總獲利率一三．八五％，比前年超前一．二個百分點，許多服務業新星（崇光百貨、統一超商、證券商）以超過百分之百以上的成長率快速竄入排行榜內。幾乎所有對製造業不利的條件，都在內需型的服務業上開花結果。
　●去年股市總成交金額達七兆八千六百八十億，是全國ＧＮＰ的二．三倍，吸引了一百家以上的證券商投入，是去年最熱門的行業。
　●大量炫耀性消費活動因前年台幣升值四○％、股票飆漲、國民所得提高而蓬勃發展。被國人稱為「面子」（台語）的賓士車，全年銷售超過三千台，市場占有率居全球第二。
　●服務業中的高所得，改變了人力資源結構分布，製造業去年流失二萬五千名勞工，服務業卻增加了二十二萬七千人。
　一個大量消費的時代，已經大張旗鼓地來臨。
　錢潮大進大出的證券業最是突出。一九八九年的服務業排行，幾乎可以說是為俗稱「號子」的證券商所搭建的專用舞台。
　十七家與證券投資有關的公司（十一家新入榜），去年創造一○六％成長的二三九億營業額，並且以平均三四％的獲利率，摘下獲利率排行榜前十名中的八名。它們的三千五百名員工，在二八九個交易日購進八十三億，超過台塑與南亞二萬名員工辛苦一年的總合（七六．三億）。
　這種慓悍的賺錢能力，今年仍將持續，根據統計，今年一至五月，台北市南京東路的十七家號子就已購進三十七億，超過台塑全年的預定目標。而今年首度入榜的亞東證券，靠著一位經理操作兩台簡單的終端機，上半年已經購進了一．五個資本額（十五億）。
　
號子隱憂
　
　少量股票與龐大資金供需不平衡所造成的股價飆漲，是去年和今年證券商大發利市的原因。「日本一億兩千萬人口，上市公司有兩千多家，台灣人口兩千萬，卻只有一百六十多家，台灣股市仍然還有前途，」日本山總證券派遣來台的加藤宏預言。
　而就因為整個社會都看好，使得新號子的開設有如跑百米，去年六月只有二十八家，今年五月底就已有一百二十家，而正申請中的有一百零七家，「號子家數超過上市公司家數的，全世界只有台灣，」經建會一位官員很不以為然地表示。
　號子的瘋狂成長，種下了這一行未來的隱憂，由於家數太多，彼此會用丙種墊款來競爭，「結果是連鎖金融風暴，崩潰！」亞東證券總經理徐永田說。
　相對於號子狼吞虎嚥的表現，前年才崛起的汽車銷售業卻度過了辛苦的一年。成長率從前年的四七％掉到一五．三％，獲利率平均三％，只有二百大的四分之一。由於進口車大餅太誘人，致使業者爭相投入，彼此削價競爭，利潤率相當微薄，「我們已經有了危機意識，」汎德汽車的一位高級主管表示。原先業者預期的進口關稅再度調低一直沒有下文，使大批進口車堆滿基隆、八堵、萬里的海關，業者不願貿然提車，以免蒙受損失。「光是復興北路的進口車貿易商就倒了好幾家，」南陽實業總經理林進祥表示。
　
危機中求生存
　
　雖然利潤微薄，但業者仍對進口車未來潛在的市場深具信心。根據公會的研判，台灣在九○年代將有每年一百萬輛新車的需求，進口與國產比例各半，問題是誰能度過目前的難關﹖
　南陽的林進祥認為，以台灣消費者的口味出發，汽車的產品力、公司的形象力、經銷商的銷售力、保養廠的服務力，將是未來汽車市場的決勝點。譬如去年獲致八四％成長率的中華賓士，以台灣消費者對此品牌的特殊偏好心理取勝，今年預估可再賣三千輛，而去年躍居民營第二大服務業的南陽，服務據點多（一百二十個），今年仍可賣到五萬輛，占新車市場九分之一。福特在裕隆與國產分家後，趁著裕隆尚未建立經銷網的空檔，奪下原先速利七○％的計程車市場，成為國產車的新盟主。
　前年高居民營服務業榜首的國產汽車，去年因與裕隆分手而使業績大受影響（成長率為負六○．二二％），但是由於賣出手中所持的裕隆股票，卻使國產獲利率由二％提升到八％。此外，國產也走向多角化經營，除了擁有美國ＧＭ與法國雪鐵龍的代理權外，並與日商合作，在台北成立吉野家牛肉餐飲連鎖店；同時也與日本的西武、伊藤忠合作，引進日本全家便利商店（Family Mart），預計三年內在全省開設二百家，準備與統一、味全兩大連鎖超市集團一爭長短。
　和一千大製造業中的紡織業一樣，過去在台灣出口代替政策下為台灣經濟立下不少汗馬功勞的貿易商，去年痛飲了台幣升值風暴後的一池苦水。專做外銷生意的高林、匯僑、特力，都面臨了營業額巨幅衰退（一○％以上），獲利稀薄（一．五％不到）的困局。但專攻內銷市場的東穎（進口惠而浦家電，前年排名一三三，去年七五）與順益（進口汽車底盤，前年排名三○，去年排名二三），卻分別創下一一九％、四二％成長的佳績。
　
調整目光
　
　「發展進口」，是今年各大貿易商的共同調整趨勢。「不能一味地像以往一樣追求大量出口，」高林副總經理鄭敏夫指出。高林去年只做三％進口生意，今年打算提高到二○─二五％；在原本的外銷市場，高林逐步將重心從美國轉移到歐洲，以規避單一市場風險，目前已在德國成立一家新公司。
　由去年的服務業景氣轉眺今年上半年，服務業仍然以八爪章魚的爆發力四處延伸，各式各樣的證券商、連鎖店陸續開張。然而不少人卻對資源過度投入、投機氣氛高漲而深感憂心，「產業空洞化的結果，將使台灣失去應忖不景氣的能力，」一位經建會官員嚴肅地提出警告。