實用商管圖解│跟著好萊塢編劇教父，學故事行銷8手法

所有商業策略的目標就是為了打動人心。故事型傳播不僅是一種推銷技巧，更是引起顧客注意、吸引他們，並獎勵他們注意。研究再三證實，當行銷將所要傳遞的訊息故事化時，消費者就會傾聽。

首先，我們必須了解，故事不是什麼？故事不是程序、不是大事紀、不是敘事。人類史上所有故事的核心事件，可以只用一句話來表達：衝突改變生活。

因此，故事的最佳定義是：由衝突產生、變動逐漸加大的一連串事件，在人物的生活中引發有意義的改變。

傳奇故事大師、曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父羅伯特‧麥基，指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演，他如何將創造數十億票房的說故事精髓，運用在鼓動購買、凝聚員工，甚至號召投資？