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供應商爆砍單,iPhone賣不動了?

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供應商爆砍單,iPhone賣不動了?

圖片來源:shutterstock

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供應商爆砍單,iPhone賣不動了?

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蘋果iPhone主要供應商週一大跌,引發投資者擔心其最重要的產品線也就是iPhone是否需求疲軟。蘋果還好嗎?

蘋果最大3D感測供應商Lumentum,週一下修財報,原因是其最大客戶要求「大幅減少先前訂單的出貨量」,Lumentum沒有提到客戶的名字,但其實蘋果就是其最大客戶。

消息一出,Lumentum股價暴跌33%,蘋果也跟著下跌5%。

Lumentum透露在過去幾週要求催單之後,客戶在幾天前提出砍單,減少了3D感測的出貨量。

看更多:蘋果財報最大爆點:未來不再公布iPhone銷量

先前根據《日經》報導,指出蘋果已經取消iPhone XR的增產計畫,要求鴻海和和碩終止增加XR生產線的計畫;蘋果上一季財報出爐,也沒有讓人驚喜之處,蘋果更進一步表示將不再公布iPhone、iPad以及Macs的銷售資料,這讓投資人猜測,這意味著iPhone銷售低迷,見不得光。

不只Lumentum調降營收將近25%,另一家為iPhone XR提供螢幕的供應商日本顯示器(Japan Display Inc.),也下調明年3月前的營收預測,表示最新的LCD面板出貨遠低於過去預估的。

雖然兩家供應商都沒有提到蘋果的名字,但是華爾街立刻做出反應,蘋果股價也下跌超過5%,這個月以來,蘋果股價已經下跌近13%。

蘋果對此沒有發表評論。過去幾季的蘋果財報,透露出蘋果的成長動能,正在從硬體設備轉向軟體服務,以及平均單價更高的商品。

投資者正在適應這樣的轉變,這也讓股價往下走,資深投資分析師Arif Karim認為,「投資人對iPhone的銷售數量的成長,如何轉移到提供多少價值給顧客,從高價的配件像是AirPods、到服務有所懷疑,我們正經歷蘋果在銷售硬體和高價服務尋求平衡的階段。」

摩根大通週一下調蘋果營收的財測,預估與去年同期相比iPhone的銷售下滑,由於總體大環境的挑戰,新興市場銷售預期不會太好,不過摩根大通表示蘋果App store以及音樂串流的業務,將展現強勁成長。

蘋果股價表現長期跟供應商強烈掛勾,2013年蘋果供應商Cirrus Logic 大量庫存減記,因為不具名的客戶(大家都相信是蘋果)需求減少,這段期間也是iPhone銷售放緩,蘋果股價因此下跌5.5%。類似的情景也發生在2016年,蘋果供應商遭到砍單,後來財報就顯示了iPhone銷售不佳的情況。

天風證券分析師郭明錤發布最新研究報告也指出,受美中貿易戰、售價偏高及華為Mate 20機種競爭等3大因素影響,罕見下修蘋果iPhone XR出貨預測,從1億支降至7,000萬支。

蘋果今年推出了3款手機,分別是售價999美元的iPhone XS、1099美元的XS Max以及749美元的XR,分析師預估售價最低的XR銷量應該會佔到新iPhone的一半。

iPhone XR 10月26日才上市,當11月1日庫克被問到銷售狀況時,他只表示數據資料還非常非常少,不過他提到價格較高、早一個月販售的XS和XS Max展開了一個非常好的開始。

執行長庫克講得保守,但XR銷售不理想恐怕八九不離十,已經有許多跡象可尋,一是果粉沒有出現搶購潮,蘋果又決定不再公布iPhone銷量,供應商又接連下調出貨。

蘋果光不亮,蘋概股紛紛走低,台股13日早盤受拖累一度大跌超過200點。

資料來源:Bloomberg、WSJ
 

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