《The Verge》表示，首先今年最搶戲的應該還是新iPhone首先是iPhone X升級版iPhone XS以及螢幕更大的iPhone XS Max，搭載OLED面板、新A12處理器以及更多RAM。XS系列可能會有新的獨占功能，像之前名字有S的裝置都有Touch ID、Siri、3D Touch之類的功能。
蘋果新的6.1吋LCD裝置（俗稱iPhone 9，但名字還未公布）價格較低，將取代8和8 Plus成為新「入門」機種，也可能公布Apple Watch Series 4、支援無手啟動Siri和無線充電外盒的新版無線耳機AirPods等等。也有傳聞說，iPhone將支援雙sim卡。
除了硬體，iPhone的媒體服務其實也不容小覷，如用力投資iTunes、iCloud的成長，從0開始打造製片工作室。
這些服務對蘋果愈來愈重要。iPhone依然是蘋果最大的營收推手，不過銷售成長早已開始減緩。
Apple Music訂閱、iTunes媒體與iCloud儲存等蘋果服務，今年會計年度前9個月營收成長27%，達272億美元。相較之下，iPhone同段期間只成長15%。
Apple Music最近宣布成立全球音樂出版部門，與代表作曲人的音樂出版商進行更密切合作。蘋果也已經買下歌曲辨識服務Shazam。
蘋果也到處與新原創內容簽約，和Amazon、Netflix在娛樂界採取相似戰略。
科技分析師孟斯特（Gene Munster）表示：「原創內容會是蘋果的一大業務，有可能做到和Netflix同樣規模甚至更大。」
孟斯特說，蘋果今年將花費9億美元投資原創內容，也已經鎖定與歐普拉、史蒂芬史匹柏等名宿的合作，最快明年初推出相關節目。
孟斯特把現今的蘋果，和5年前剛推出首系列原創影集《紙牌屋》的Netflix相提並論。Netflix預估今年營收多達150億美元，孟斯特認為蘋果原創內容部門在2023年前也能創下類似的數字。
不過，現在還沒人知道這項服務會長什麼樣子，蘋果也沒透露打算如何發布原創節目。
孟斯特認為，Apple內容服務可能每月收費8-13美元（台幣246-400元），端看這項服務是否會與Apple Music等其他服務結合。這種定價可與其他類似的串流內容服務打對台。
他也指出，蘋果因為早就建立了用戶基，這方面可說有蠻大的優勢。
今年稍早，蘋果宣布全球iPhone及其他旗下裝置用戶至少有13億人，先前打下的江山很可能成為內容散播的助力，也代表iPhone依然是蘋果的殺手鐧。
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
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