數位革命對新聞產業的衝擊，不只於內容形式，不只於敘事工具，而是更全面的重新淘洗。美國近年崛起的Vox Media、The Ringer、Axios、TheSkimm，堪稱數位原生代的全新物種。
其中，托博斯基（Jo-shua Topolsky）是常被提及的傳奇人物。
現年四十歲的托博斯基，二○○七年接任消費性科技網站Engadget總編輯，在當時是最受歡迎的科技網站，也是美國線上（AOL）的皇冠珍珠。
二○一一年，托博斯基與同事不滿美國線上的新政策，認為管理階層只求擴大營收，罔顧內容品質，於是集體離職，與老東家內容副總裁班科夫（Jim Bankoff）聯手，協力壯大原生媒體Vox Media，旗下涵括運動賽事、科技3C、流行文化、房市家居等垂直內容網站。
不迷信「最多」讀者
Vox Media反映了「數位原生代」的媒體哲學，簡潔易用的介面邏輯、多元導流的網頁結構、炫麗大膽的視覺設計，以及年輕化的影片風格。各站獨立經營，內容奧援互通，有時被批評為「雜亂刺眼」，卻很受千禧世代歡迎。
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