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YouTube小心了,IG為何推出新影音平台IGTV?

精華簡文

YouTube小心了,IG為何推出新影音平台IGTV?

圖片來源:影音截圖

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YouTube小心了,IG為何推出新影音平台IGTV?

Web Only

Instagram推出新的影音平台,使用者可以放上長影音了,正式邁進影音市場,YouTube小心了!

Instagram不選擇開放新功能,而是直接推出新平台IGTV,可以放上60分鐘的長影音,這等於母公司臉書大腳跨進影音市場。。

以獨立的應用程式存在,Instagram的共同創辦人斯特羅姆(Kevin Systrom)表示,IG希望改變人們看影片和製作影片的方式,跳離傳統的媒介,像是電視或者桌上型電腦。

「IGTV可以讓Instagram在社群媒體產業更具宰制力,」TenEighty雜誌的技術專家Alex Brinnand分析。

目前IG最長的影音就是60秒,基本上這就是我們使用IG的模式,短期專注力被餵養著。IG的即時動態,只有24小時的保存期限,而且每則最多就是15秒。

如何運作?

斯特羅姆在發佈會上表示,「我們掌握的所有數據都顯示,人們花在電視的時間愈來愈少,但黏在手機上的時間越來越多。」

但是手機上的影音笨重又不自然,你會期待更棒的影音,而不只是期待看到「所有」的影音。我們被迫將就著在直式手機上用傳統電視上的格式觀看影片。

因此IGTV將以直向播放,原因是這是人們使用手機「自然的方式」。

那IGTV會是解答嗎?也許是,華爾街多少也是這麼想的。

IGTV的重大變化是,你能夠用桌上型電腦剪輯上傳,並且獲得獨特的連結。每個使用者都會有個頻道,類似YouTube,將影音內容儲存在你的頻道裡。

如果你原本就有Instagram帳號,只要你更新你的應用程式就可以獲得一個頻道。

那到底跟YouTube有什麼不一樣?

這個新應用,結合了YouTube、Snapchat和其他平台的元素。

IGTV和Instagram的不同,在於不像IG被用來與親密的朋友分享美照和生活近況,IGTV更像是觀看娛樂的地方。

真正的輸家恐怕是YouTube,如果IG透過生態系,把影音內容創造者成功帶向IGTV,這將讓YouTube現在就開始頭痛。

從內容創作的角度來看,IGTV直接打擊的就是YouTube,YouTube上就是靠這些頻繁創作的YouTuber撐起平台。同樣的,如果IGTV對原創內容有興趣,那麼Nexflix和Hulu就等著接招吧。

是說,這到底能不能成氣候?還有待時間驗證。

做為一個單獨存在的app,意味著人們需要警惕它的存在,IG現在用戶破10億,加上臉書20億的使用人口,如果這樣的家族資源,不能讓IGTV一年內成長到5億用戶,那臉書大概可以考慮把這服務收起來了。

目前IGTV還沒有廣告模式,先專注在用戶的互動上,但是之後如何打賞創作者,如何融入品牌合作,賺取廣告收入,將是挑戰。

未來是否會跟YouTube一樣有廣告模式,斯特羅姆只含糊表示目前不急著弄清楚。

IGTV是有潛力的,有機會接觸到找不到地方放置廣告的廣告商,如果有正確的內容組合和策略,這會是非常有力的結合,這將為影音內容帶來破壞力,加上臉書正在發展的Facebook Watch,它的大影音市場雄心,將更往前一步。

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