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小米手機做了什麼,讓印度人瘋搶著當「米粉」?

4年前進軍印度的小米,短短2年多,就打敗原本穩坐龍頭的三星,成為印度第一智慧手機品牌,市佔率超過3成。小米的奇襲,帶給台灣廠商什麼啟示?

印度-手機-智慧型手機-小米-三星-華碩 乘著莫迪廢鈔以及新穎行銷手法,小米在兩年內取代三星,成為印度智慧型手機龍頭,接下來還會出什麼奇招?圖片來源:王建棟攝
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新德里的小米體驗中心,位於精品店林立的康諾特廣場。兩層樓新穎的店面,樓下是手機展示,樓上則是小米尚未在印度上市的概念性產品,從筆電、掃地機器人、空氣清淨機,到能以手機操控的遙控機器人,都讓顧客盡情試用。

性價比超高的小米,是平民最愛。新德里司機Sanjay拿的就是小米機。「我兒子2年前送我的,拍照很漂亮,」他開心地說。

小米創辦人雷軍去年宣布,要在未來5年內斥資10億美元,在印度投資100家手機app新創公司。

如此看重印度,因為有超過10億支手機的印度,已經是小米僅次於中國的第二大市場。

2014年進軍印度的小米,更打敗三星。原本穩坐龍頭地位的三星,2017年下半年面臨死亡交叉,小米從去年第四季開始,正式成為印度第一智慧手機品牌(見表),IDC統計,今年第一季市佔率31.1%。

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