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在新任執行長柏里歐洛（Alessandro Bogliolo）的代表下，珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）急於證明，自己不再是活在過去的珠寶品牌。
位在紐約第五大道的Tiffany & Co.旗艦店，是許多電影的經典場景，也是許多觀光客朝聖的地方。在去年11月，遊客更可以像奧黛莉赫本一樣享用「第凡內早餐」，因為旗艦店4樓打造了Blue Box Café，置身其中，就像坐進湖水綠的珠寶盒。
甫開張，Blue Box Café立刻抓住年輕世代的心，到Tiffany咖啡館享用早餐，並拍照上傳Instagram，列進網美必須達成的願望清單。
不僅如此，Tiffany還推出要價650美元的皮革製乒乓球拍組合。想說的是，「我們不再是妳奶奶時代的那個Tiffany」。
然而，許多投資人和市場分析師依然拿捏不準，Tiffany種種年輕化的舉動，究竟是一直的噱頭，還是真的想轉型重新爭取消費者的青睞。
