價格是最有效的獲利引擎。股神巴菲特說，「評估企業唯一重要的決定性因素，就是訂價能力。」但是，訂價卻是經營與行銷中最被忽略的環節。
德國著名的管理學思想家、長年致力研究隱形冠軍企業的赫曼．西蒙（Hermann Simon），著有《隱形冠軍》等多本暢銷商管書，被譽為「隱形冠軍之父」，是歐洲最負盛名的管理大師。
透過《精準訂價》，西蒙要運用行為經濟學洞悉消費者心理、分析環境趨勢對價格的影響、結合企業運作實務，架構出對價格的全方位了解，避開錯誤訂價的陷阱，解答每個經理人都應該知道的訂價問題。
隱形冠軍企業的經理人因為善於主導訂價，所以產品價格往往比市場價格高出10%至15%，報酬率也比同業平均高出2.4%。只有將訂價當作重要的行銷策略，才能跳脫競爭思惟，在快速變化的市場中屹立不搖。以下是內容摘要：
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