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美國 千禧世代駕到

全球最會買的美國人,購買力能不能回升,是2016年全球與台灣經濟榮枯的關鍵。這群消費者跟過去有什麼不同?

美國-千禧世代-消費習慣-消費者-網路原生代 圖片來源:達志影像/美聯社提供
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2008年幾乎造成世界末日的美國,2016年,連續第2年成為傳統七大工業國中經濟跑最快的國家。根據國際貨幣基金(IMF)預估,美國跑第一的力道,還能延續4年。(見表一)

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「全球經濟能不能真的好轉,關鍵之一是明年,中國大陸房市、鋼廠與煤廠重整能不能止穩;二是美國勞工薪水漲不漲,消費能不能起來,」國票金控總經理丁予嘉提綱挈領。

美國消費者再次成為全球的救世主。只不過,經歷二次戰後最嚴重的金融海嘯的洗禮,這群救世主的面貌早已與過去不同。以「新平庸」為全球龜步復甦定調的國際貨幣基金認為,由於海嘯期間投資不足,全球將經歷一段生產力成長率低谷,即使失業率降低,薪資也不可能大漲。對美國市場而言,更大的改變是網路原生族群──千禧世代,正取代戰後嬰兒潮主導的美國消費市場。(見表二)

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