印度家具購物網站Urban Ladder，在短短三年內得到四次融資，備受矚目。它的快速成長，不僅是因為打中了印度獨特的市場需求，也來自創業團隊對庫存與運送的戰略佈局。
印度家具零售業，主要由許多小賣家組成，是個非常細碎的產業。大概只有二％的交易是來自大賣場等實體通路，當地人若要採購雜貨，多半得去家庭式小店或路邊攤。
Urban Ladder創辦人戈埃爾（Ashish Goel）估算，印度的家飾（含家具、窗簾、地毯等）市場規模一年兩百五十億美元，大型供貨商大概只佔了○．三％至○．四％。
這樣的現象其實是不難理解，因為在擁擠的印度，根本很難有一大塊空地建購大型展示中心。當地人總是要多次往返不同的小店，才能完成裝飾家裡的任務。
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