要買串衛生紙、洗面乳，可能上綜合性網站PChome網路家庭，和其他商品一起買、湊運費，也可能就直接走下樓，到雜貨店拎了就走。
在《天下》首次進行的「數位生活大調查」中，台灣屈臣氏靠著強大的品牌力和長期投入，奪得購買生活用品類冠軍。
屈臣氏數位佈局得很早。
二○○九年，屈臣氏就在Yahoo!奇摩超級商城上開店。雅虎台灣及香港電子商務事業群副總裁王志仁分析，十年前，電子商務主力在3C，再來是流行服飾。直到兩、三年前，才流行網購民生用品，而屈臣氏投入得相對較早。
「消費者在網路買的東西範圍愈來愈寬。這時候早點投入讓他知道『我有提供這服務』，當然機會就比較大，」王志仁觀察。
除了投入得早，從品牌、產品到消費族群，屈臣氏也擁有佈局數位的優勢。
訂閱天下電子報（每週五發送）
天下新聞室精選最具時效性、最重要的深度內容，每週五發送
訂閱天下電子報
精選當週熱文，週五寄送
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
