不就是一片歷史悠久的餅乾，還能玩出什麼花樣？不少行銷團隊在思索創意表現或廣宣企劃時，總是陷入瓶頸，甚至因思考窄化或怠惰而不斷重複讓人生膩的老梗，這情況對老品牌尤其普遍。
然而，奧利奧（Oreo）餅乾卻在兩年前為創意行銷立下難得的典範，為「產品老，志氣大」寫下生動的註腳。
二○一二年，奧利奧為了慶祝成立一百週年，特別推出「每日一變」（Daily Twist）活動：從六月底開始連續一百天，行銷團隊每天早上搜尋當日的熱門新聞或歷史事件，然後形成創意概念，接著由設計團隊製作廣告內容。
廣告表現相當簡約有力，例如七月二十日的畫面是奧利奧餅乾白色夾心上出現一個腳印，標題為「慶祝人類的一大步」（紀念阿姆斯壯登陸月球）；九月十一日，畫面是一片空白，標題為「默哀」（紀念九一一恐怖攻擊事件）。其他事件還包括貓王週、奧運揭幕、全國反霸凌月、紀念第一個自動提款機誕生等。
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