亞洲啤酒大戰 海尼根吞虎牌

另一方面，越南有九千萬平均年齡二十八歲的年輕人口，喜歡喝啤酒。去年人均啤酒消費量是二七．二公升，緊追在中國三一．五公升之後，大約是美國的三分之一，是亞洲成長最快的市場。

萎縮的歐美市場，對比人口年輕、且開發空間仍大的東南亞新興市場，消長趨勢再明顯不過。

不只國內市場銷量連六年下跌的日本覬覦，就連歐美大廠也虎視眈眈。

七月間，全球第三大啤酒商荷蘭海尼根（Heineken），向新加坡星獅集團（F&N）提議，以每股五十新幣、總額四十一億美元，收購其持有亞太釀酒集團（APB）全部（四○％）股權。

APB是亞洲擴張最快、且獲利能力最強的啤酒公司，旗下最具人氣的虎牌啤酒（Tiger）及Bintang啤酒，在印尼、馬來西亞及新加坡的市佔率達五成。

海尼根原本即有四二％的APB股權，它打的如意算盤是，只要再買下星獅現有的四成，就掌握了八二％APB股權，不僅取得完全控制權，更能阻斷其他競爭者進入亞洲市場的機會。

海尼根苦心佈局的購併行動，因為泰國釀酒公司（Thai Bev）家族半途殺出，提高報價為每股五十五新幣，競購APB股權而橫生波折，也凸顯了亞洲市場兵家必爭的戰略價值。

由泰國第二大富豪蘇旭明擁有的泰國釀酒公司，持有APB二四％股權，是星獅集團的最大股東。基於APB在東南亞的領先地位及雄厚潛力，自然不能坐視海尼根入侵地盤，整碗端走。

這場購併大戰，以海尼根與星獅集團董事會簽署最終協議，暫時休兵。海尼根調高每股收購價為五十三新幣，總金額五十六億新幣（約四十四億美元）。但這項交易仍需星獅集團召開股東大會批准後定案。泰國釀酒公司是否持續杯葛，尚待觀察。

隨著內需市場成長及東協共同市場逐步成形，東南亞消費市場之爭，將是未來十年，全球經貿舞台上最熱鬧的一台戲。